周末的深夜，在台北市安和路的一家Pub裡面，筱安與幾個姊妹淘，正嘰哩呱啦的聊天，桌上一瓶約翰走路已經剩下一半，琦紅點燃一根Salem，緩緩的朝空氣中吐了一口，清秀的臉頰中帶著風塵的世故，看著眼前的這群從高中時代就在一起的死黨，算一算，已經8年了。今晚，大家為了筱安下周將嫁做人婦而聚會……。幾個女孩子湊在一起，聊的當然是男孩，幾個姊妹淘逼著筱安說一件她跟未來老公曾經做過最浪漫的事，筱安害羞不願意講，姊妹淘起哄的聲浪，快要蓋過Pub播放的音樂聲，琦紅是筱安最好的朋友，為了幫她解圍，於是說道：「就說那件你老公花18萬帶你上賓館的事囉！」「什麼！」阿紫正要吞下去的約翰走路差點噴出來，「18萬上賓館？筱安，你們倆瘋囉！」阿紫驚聲尖叫引起隔桌側目的眼光。如果不是Pub裡面的光線昏暗，一定可以看到筱安的臉色漲紅到不行。筱安被逼得只好娓娓道來，今年情人節，她的男朋是如何花心思、砸大錢的帶她去六星級的旅店，其目的，是為了在燈光美、氣氛佳的情況下，跟她求婚……，筱安說：「我就這樣答應他求婚的啦！」幾個姊妹淘臉上浮現的表情，則是羨慕、嫉妒……。
#@1@#是的，愛情產業中，汽車旅館為近年新興，而且逐漸位居關鍵的重要產業。試想著，如果國內少了汽車旅館這個戀愛過程中重要的元素，所有熱戀中的男女將失去多少的浪漫情懷，減少了多少羅曼蒂克的感覺。根據一項非正式的統計調查，國內目前約有大小超過800家的汽車旅館，而2004年就創造了超過千億元的商機。這個數字幾乎是國內傳統製造業營收的一半，其市場潛力驚人。不過，汽車旅館過去給予人們的情色、低級的次文化印象，直到目前仍深值許多民眾的心中。每到情人節或特殊假日的夜晚，汽車旅館前大排長龍等著入場的景象，再透過媒體長期報導後，雖然成為見怪不怪的新聞，但因此要擺脫既有印象，將汽車旅館導入正常愛情產業的一環，目前還有待業者的努力。
#@1@#汽車旅館(Motel)，原本是發源於美國等大陸地區國家的產品。因為當地高速公路的距離遙遠，行駛於高速公路上經常必須花費數天以上的時間，所以汽車旅館主要是設立於高速公路的交流道附近，提供長途開車的司機或乘客一個乾淨、便宜、方便的休息地方。這樣的觀念，在民國60年代國內高速公路啟用後，就開始吸引業界的注意。而民國73年間，國內第1家汽車旅館正式於台南縣開幕，經過了4個時期的演變，進入了目前六星級賓館的發展模式。
#@1@#說到國內第1家精品汽車旅館的誕生，就不能不談談薇閣精品系列汽車旅館的董事長許調謀。本身學文學出身的他，早年從事房地產生意。因為薇閣的成功，也讓許調謀的「本職學能」有了發展空間，之前還曾經將自己的成功經驗匯聚成書出版。許調謀強調：「經營事業是理性的，而文學則是感性的，這兩者間有極大的差異。而什麼產業可以將這兩者的特質結合在一起，除了汽車旅館之外，我想不出也更好的產業！」許調謀指出：「回想當時投資4億元打造薇閣，真的讓許多同業為之傻眼，而且也譏笑為傻瓜。因為當時一家汽車旅館只要數千萬的資本額，所以薇閣以幾近十倍的價錢投資，同業們都在等著看笑話，不過事實是薇閣真的做到了！」面對著目前看似欣欣向榮的國內汽車旅館市場，許調謀憂心的指出：「因為供過於求的市場不平衡生態，未來3～5年內，低價競爭進而逐漸淘汰的情況將開始發生，最後國內汽車旅館大多又會走回低俗市場情況。所以，薇閣在大直館成立之後，將停止國內一切的擴張行動，轉而前往大陸投資發展。」許調謀透露，目前薇閣在大陸市場的投資已進入緊鑼密鼓階段。看好位於上海的地段現已開始整地，預計年底前開始動工。在花費1～2年的時間建設後，未來將鎖定當地的商務與情人客層，走類似台北高單價、高格調路線，這也將是薇閣搶攻大陸市場的第1個橋頭堡。
#@1@#看著第3代汽車旅館一家家的開幕，讓從事旅館業近20年的台北戀館總經理黃揆元頗為憂心，他說，在國內汽車旅館業約只剩10年的光景可以經營，之後將如同目前日本的旅館生態一般，汽車旅館將土崩瓦解，最後一家都不剩。所以為進行區隔化市場的發展，和成(1810)子公司決定投資第4代汽車旅館，來存續這樣的一份商機，而這也就是台北戀館開創的原因。同樣是6年級生的黃揆元表示：「現在男女生約會，價錢已不再是第一考量，品質與服務才是感覺得重點，而且約會當中女生總有著許多決定權。一項非官方的研究顯示，女生決定約會中各項事務的機會高達80％以上。所以，為滿足這樣的一個趨勢，台北戀館特別由女性的角度出發，滿足女性在戀愛中各項需求，並且位女性打造一個從小到大的美夢環境。」也因為台北戀館訴求由女性的想法出發，所以經營團隊終有著6位分別為5、6、7年級的女性來發想各項女生所需要的環境與事務。而台北戀館最大噱頭的總統套房，400坪房間一晚的居住價格要天價22萬元，引起大家商機在哪裡的疑慮。黃揆元表示：「從一開始發想這個計畫，不只股東們一直質疑商機為何？就連自己也會懷疑其成功性。不過，可容納300人以上的總統套房，事實上它是一個舉辦活動的空間，訴求就是以舉辦結婚喜宴為主的地點，方便新人們舉辦派對或自助餐會，這顛覆了傳統婚禮吃酒席的方式，因此目前雖未開幕，卻已經有不少e世代情人開始詢問。」根據?揆元預估，和成在台北戀館投資的資金，預估在明年就會有4億元營業額的進帳，而3年內將能把所有的資本回收而開始賺錢。
#@1@#近一年來，精品汽車旅館的後起之秀愛摩兒也開始大打品牌戰，其氣勢不讓前輩專美於前，希望能在競爭激烈的市場中獲得自己的一片天空。愛摩兒總經理劉柏村表示：「愛摩兒主打的客層群，以20～40歲的戀愛與婚姻族群為主，以提供高品質與高格調的服務來博取消費者的青睞。」劉柏村原本家族以經營加油站事業為主，因為在數年前發現經營成本越來越高，但是毛利卻越來越低的情況下，2年前正式加入汽車旅館的產業，並在1年前正式開幕營運。由於愛摩兒是強調奢華、高貴主題風，因此在總計77個房間當中，共塑造了22個不同主題的感覺。由最小的16坪房間，一直到最大的45坪總統套房，都可以提供不同需求消費者的需要。事實上，愛摩兒所位處的北縣中、永和地區，目前已被汽車旅館業者視為繼桃園、台中、台南之後，另一個激烈的廝殺戰場，愛摩兒要如何殺出重圍，頗受人關注。對於開幕時，愛摩兒所宣稱的「將準備上櫃，紅利與員工股東分享」一事，劉柏村表示：「這樣的計畫一直在執行中。不過，受限於政府規定輔導期與一定時間保持獲利的影響，目前上市櫃的進程仍在努力。因此，目前還是著力在本業的經營上，讓上市櫃的願望如期實現！」
