彩虹旗，是全球同性戀者的國旗，意義是包容一切種族、國度、政治、性別和性取向，而粉紅色，則是同性戀的象徵。所謂的粉紅經濟，即指為迎合同性戀的品味和需求而帶動的經濟，其主要服務對象是，經濟條件較好和社會地位較高的男同性戀者。近年來，隨著同志勢力不斷增強壯大，粉紅經濟已經成為帶動消費的一股不可忽視的新興勢力。
#@1@#美國最近的一項人口普查顯示，全美的同性戀家庭已接近60萬，華盛頓是全美同志家庭最多的城市之一，同性戀人口在全美僅次於洛杉磯、舊金山和紐約。另外，人口普查還發現一個現象：城市化程度越高、科技越先進、資訊越發達的地方，同性戀者就越多。為了爭取選票，從柯林頓到布希，在參選美國總統時，都曾對同性戀者竭力示好。布希競選總統時，約有25％的同性戀選民把自己寶貴的一票投給了布希。大企業也對同性戀者採取了溫和寬容的態度，95％的企業明文規定禁止歧視同性戀員工，波音、IBM、福特等許多公司現已制定規定，讓雇員的同性戀家庭伴侶享有與異性戀配偶同等的福利待遇。隨著同志勢力抬頭，如今，不僅僅是政客、企業對同性戀者頻頻討好，連商業巨頭們也對同性戀群體表現出了濃厚興趣，對這塊粉紅市場，投石問路。
#@1@#同性戀群體的消費潛力究竟有多大？10家美國最大的同性戀報刊曾聯合出資邀請市調公司做了第1個同性戀市場研究，調查顯示同性戀者在收入水準、受教育程度上明顯高於一般人群。受訪的同性戀讀者中，有6成具有大學學歷，遠高出一般大眾的18％，芝加哥某同性戀行銷公司更聲稱，專為同志提供消費服務的市場，規模高達5,400億美元。為了讓同性戀者樂意掏腰包，歐美各國商人們紛紛採取各種方式和手段向同性戀示好，賺取pink dollars，粉紅經濟正掀開其神秘面紗，進入人們的視野。在美國，幾乎每個中等以上的城市都有同性戀的酒吧、報刊、書店，甚至還有頗具規模的同志社區。舉凡零售、餐飲、旅遊、娛樂、汽車、金融、房地產、法律、醫療保健等都有推出同性戀專屬業務，還有公開對同性戀者表示友善的酒吧、Spa水療中心、服裝店。一些航空公司和旅遊公司一改往日態度，推出了專門的旅遊路線，啤酒或音響公司制作針對同性戀的廣告，大城市通常有專門針對同性戀者的書店。一打開gay.com和planetout.com的網頁，就會看到美國最大的廣告客戶，如深受雅痞喜愛的宜家傢俱(IKEA)，就曾推出2款分別以異性戀伴侶和同性戀伴侶為目標的廣告。從YSL、Dior再到Gucci，幾大男裝品牌的廣告模特兒，哪個不是在水邊顧影自憐的美少年？山本耀司(Yohji Yamamoto)的男模身穿及膝的超長外套或是短小的貼身西裝，而下身竟然換上寬鬆的復古長裙，不管你是否能夠以平常心態去看待同性戀人群，不可否認的事實是那些熱中奇裝異服的同性戀們，已經不自覺地聚集成一股勢不可擋的時尚力量，並逐漸成為潮流的製造者。
#@1@#2002年，福特公司全球行銷副總裁簡．瓦倫蒂克(Jan Valentic)與相當熟悉同性戀市場的衛特康通信公司(Witeck-Combs Communications)合作，調查了1,000名男女同性戀者和1,000名非同性戀者對福特所有7個品牌的偏好，結果發現，同志是一個很大的消費群，他們沒有孩子，收入很高，生活在大城市，喜歡消費，福特的小型車及轎車正好適合他們。當2002年1月出版的美國《電視指南》一上市，其中的一則有關MTV和Showtime將共同開辦同性戀電視頻道的消息，迅速在各大媒體廣為轉載。其實，Showtime早在20年前就因為播出第1部有關同性戀的電視劇《兄弟》而出名，MTV則更是在同性戀題材上開闢業界先鋒。去年9月，在旅遊生活頻道(Knowledge)推出的實境節目「酷男的異想世界」(Queer eye for the straight guy)一播出即打破有線電視收視紀錄。5位講求生活品味、外型帥氣的男同志(Fab 5)運用自己的專業，從造型、服裝、家居、儀態、廚藝著手，將那些在時尚、生活方面一塌糊塗的異性戀邋遢男，大幅改造變成萬人迷。而讓同性戀在螢光幕上亮相，早已是法國幾大電視臺近年爭奪收視率的公開秘密。同性戀者也是旅遊的高消費族群。來自舊金山的一家場調公司研究報告顯示，91％參加問卷調查的人，在過去12個月中度過假，高出整體平均值64％甚多；因此，許多國家和城市的旅行社、航空公司一改往日態度，紛紛表示能提供對同性戀友善的服務。英國是最先積極討好同性戀旅遊市場的幾個國家之一。
#@1@#英國遊客機構(BTA)在研究美國西部市場後表示，「大概是8年前，我們將目光投向回報率最高的市場層面，並確認了同性戀市場的價值。」如今，法國、瑞士、西班牙和奧地利也如夢初醒，開始對同志族群展開猛烈的宣傳攻勢。世界許多國家都開始紛紛為同性戀者張開歡迎雙臂，其中又以澳大利亞最為積極。在過去20年，澳大利亞一直是同性戀旅遊者最中意的地方。澳大利亞旅遊委員會不僅利用同性戀運動會促進同性戀旅遊業，還不遺餘力地在電視、報紙、雜誌和網站上開展廣告攻勢。儘管大多數同性戀消費者並非一定要去同性戀者聚集的地方，但仍然需要尋找讓同性伴侶感到自在的環境，於是專門針對這一群體的粉紅商店與公司應運而生。或許有那麼一天，這類新型的粉紅商店就會出現在我們周圍的某一個街區，它可能是一家美容護膚中心或者SPA水療中心，或者是一家髮廊，一家健身中心，或者足部護理中心。講求生活品味的同志族群，正成為消費市場的新寵，是低迷的經濟的一股強心針。
