隨著互聯網在中國大陸農村的滲透速度加快，加之一線城市的電商用戶開始出現增長瓶頸，為了抵禦人口紅利的消失，電商已經主動進攻農村市場，以激勵出廣大的農村市場用戶，農村正在成為網絡消費的「新藍海」。農村電商 天時、地利、人和皆備天時，農村成為大陸消費增長速度最快的地區，根據數據顯示，二○一四年大陸農民人均純收入達到九八九二元，收入增幅連續第五年超過國內生產總值和城鎮居民收入增幅。隨著近年來大陸電商消費市場的爆發式增長，電商覆蓋率較低的農村也將步入疊加式增長的「互聯網＋農村」消費時代。地利，大陸政府將三農作為核心工作，不斷出台各種推動農村互聯網發展的政策措施，積極發展農村電子商務，加強互聯網與農業農村融合發展，成為農村網購發展的政策保證。人和，網購意識的全普及。互聯網和智慧手機加速向農村地區滲透，是農村網購快速發展的重要基礎。根據工信部的統計數據，截至今年三月，大陸九三．五％的行政村已經開通寬頻；而截至二○一四年十二月，農村網民中使用手機上網的規模已達到一．四六億。 二○一四年，三大電商巨頭阿里巴巴、京東和蘇寧均加快了進軍農村的步伐，阿里巴巴上市後即推出了以「千縣萬村」計畫為主體的農村戰略，宣布在三至五年之內，投資一百億元，建立一個覆蓋一千個縣、十萬個行政村的農村電子商務服務體系；京東年初也宣布一年內將開設五百家縣級服務中心。隨後，蘇寧承諾未來五年，將建一萬個鄉鎮服務站，覆蓋全國四分之一以上的鄉鎮。數據顯示，截至七月底，阿里巴巴農村淘寶在全國已覆蓋二千多個村點；京東則利用物流優勢，在上半年五個月內覆蓋了全國六○％的區縣和全國七五％以上的城市；蘇寧則在農村完成了二八七家蘇寧易購直營服務站開設。農村電商將帶來三大產業機遇農村電商的爆發，我相信不僅是電商平台的機遇，也不僅是農村群眾的民生福祉，更重要的是帶來實在的產業機遇，造就一個繁榮的農村電商大生態系統，這會是農村電商持續發展下去的根本所在。據我的觀察，農村電商將帶來三大產業機遇：一、農村電商基礎投資新藍海 農村電商就目前的發展情況來看，將帶來電商基礎投資的新藍海，需要在以下方面加快投資：(1)縣域電商園區：整合電商企業、倉儲物流、產品檢測、配套生活服務等措施。(2)物流中心：建立承擔縣域快遞物流的分揀、交換、二次配送的服務點。(3)資訊化基礎建設：推進網絡改造、硬體升級、增值服務。二、農村電商服務業的新空間電商要想壯大，關鍵在服務。目前，大陸整個電商正加速向服務專業化邁進，電商各個環節已經加速成熟為一個獨立的電商服務門類，電商服務業規模已經超過一萬億。而農村電商人才缺乏，服務的廣度與深度均十分薄弱，亟需發展電商孵化中心，集合運營服務、軟體服務、營銷服務、人才培訓、金融服務的人才。專業運營人才的培訓將會是各個農村縣城的迫切需求，需要有互聯網新思維的人，走下去，走到縣域和地方進行交流培訓。三、農村電商升級金融體系大陸農村地區的金融生態碎片化且金融化的水平不高，農戶對信貸機構信任度低，這對通路下鄉的電商們既是機會也是挑戰。「互聯網+農村」金融會為農村注入新的血液，助益推動美好鄉村的發展。簡而言之，發展農村電子商務具有重大的經濟價值和社會價值，既可以拉動內需，促進國民經濟增長，提高農民生活水平，又可以透過農產品進城和工業品下鄉，推動經濟轉型升級，增加農民收入，可謂一舉多贏，利國利民。雖然農村電商是「藍海」，但要想快速推動農村電商發展，還有相當長的一段路要走。不僅需要地方政府給予進一步的扶持，而且需要激發市場主體的創新創業活力。兩者如車之兩輪、鳥之雙翼，缺一不可。
