隨著「健康風潮」的興起，健康已成為「千禧世代」最主要的生活面向特徵之一，各式與健康概念相關的食品、運動健身、機能型服飾及健康監控的終端消費市場商機，也日益蓬勃發展。誰能夠以最快的速度提供便利性的產品及服務，滿足千禧世代對健康生活的質量需求，誰就能搶得未來數以千億美元的健康商機門票。健康意識抬頭 有機、溯源食品當紅高盛去年所出具的報告指出，美國主力消費族群已從嬰兒潮轉變為千禧世代，其引領的消費趨勢，將成為未來產業間此消彼漲的重要關鍵。最明顯的差異在於健康意識抬頭，千禧世代願意投資運動用品、健康飲食，更關注個人保健及整體健康狀況，用App去監測每日的身體訓練結果或是協助每日的個人訓練計畫。有別於上一代在意減重，千禧世代認為運動有益健康。未來有望取代美國成為全球最大消費市場的中國，擁有三．六六億的千禧世代人口，其消費行為的變化，更是值得我們重視。中國消費者對食品安全意識及健康知識已逐漸增強，開始注意慎選食物，健康生活方式的心態正在形成。千禧世代更會去注意食物的來源、食物里程、食物添加物及是否友善環境等訊息，在飲食購物的體驗希望能夠獲得好的品質、多樣化的產品以及清晰的產品資訊。受此趨勢發展影響，可預期強調有機、健康將會是未來食品的重要賣點，目前已有佈局卡位的食品、生技及有機通路業者，自然有機會領先受惠。隨著健康意識逐漸提高，鍛煉身體勢必會被視為健康生活的重要一環，根據研調機構英敏特的報告，指出此看法在中國，已由二○一四年的五一％提高到二○一五年的六四％，更有三七％的中國消費者擁有健身卡，滲透率在未來幾年仍會持續增加，可見定期運動已成為中國消費者生活中的一種潮流和不可或缺的部分。中國體育產業規模 十年後上看五兆人民幣政策支持則是推動中國運動發展的另一強力動能，十三五計畫中宣示將加速發展體育產業政策，預估二○二五年產業規模將由目前的一兆元人民幣，提高到五兆元人民幣，年複合成長率達一三％。目前運動產業佔ＧＤＰ僅為○‧六％，遠低於全球平均的二％，同樣隱含運動產業仍有非常大的提升空間。
運動產業可分為核心產品，職業運動及運動健身；輔助產業；運動中介、運動傳媒及運動彩票；衍生產品：運動用品、運動食品、運動旅遊。目前中國運動產業市場仍以運動用品為主，比重高達八○％，相關的商機包含健身房、健身器材、球具等。由於中國運動產業嚴重失衡，預估未來將會跟隨歐美腳步，朝向運動服務業移動，將是下一個投資新機會。運動服走出健身房 機能衣需求是推手由於千禧世代重視自己的健康，喜好運動，運動休閒風幾乎已成為日常穿著主流，可省去在繁忙的工作中還要回家換裝的時間，能夠下班後直接從辦公室到瑜伽教室或健身房，因而掀起「運動服走出健身房」的革命，帶來新的時尚潮流趨勢。即使不從事運動的消費者也會追隨潮流，穿著具彈性、貼身及瘦身效果的瑜伽褲去逛街、進餐廳；不從事戶外運動也可能穿著具有「Outdoor Style」的法蘭絨襯衫搭配緊身褲及登山靴裝扮上街。戶外服、運動服及日常穿著之間的重疊性愈來愈混亂，三者間的共同特色剛好就是著重機能性，正是推升Nike、adidas、Under Armour及lululemon等機能服飾熱賣的主因，預估未來分類更將有機會合而為一，可預期千禧世代將是機能性時尚服飾市場蓬勃發展的重要推手。另因千禧世代喜愛新鮮感及趣味性的活動，生活型態又與等社群網絡緊密結合，隨時拍照上傳到社群網站上，對於每天的穿著打扮會更加重視，進而刺激未來輕機能 Lifestyle 服飾的需求。迎合產業趨勢 供應鏈營運穩健上述運動品牌的服飾供應鏈多為台灣廠商，藉由多年經驗與技術的累積，擁有許多機能型布料研發技術及快速時尚的設計能力，在產業中具有一定的技術領先優勢。近期雖受到聖嬰現象發威，全球暖冬情況明顯，導致冬季服飾銷售欠佳，各品牌均傳出庫存升高的問題。相較厚重外套、羽絨衣滯銷，輕薄的機能服需求依舊強勁，加上品牌廠在今年奧運前的備貨需求，國內機能服相關供應鏈營運成長趨勢並未改變。中國消費者追求健康生活的態度，將提高對食品質量的重視及運動熱衷度，帶動健康食品及健康科技產品的需求。智慧手機的健身應用、穿戴式設備等創新將健康生活帶入了一個嶄新的領域，越來越多的中國消費者開始使用科技產品追蹤、管理及分析運動情況。研調機構英敏特指出，中國有三○％的消費者使用手機或平板應用監控他們的活動量，約有一○％的消費者已在使用穿戴式設備監控睡眠質量、心率及血壓，更有高達七四％的消費者表示未來有興趣使用可穿戴設備來管理健康。
穿戴式設備醫療應用 成長潛力可觀穿戴式設備從最初的手環、計步器及手錶，到衣服、襪子、戒指等，雖目前還不能把穿戴式設備定義為醫療設備，但在慢性疾病的管理中確實有一定的功效，與移動醫療相結合，開啟了健康管理的一種新模式。瑞士調研公司Soreon Research曾預估，到二○二○年穿戴式設備可幫助挽救一三○萬人的生命，主因來自於住院監控的提升。看準這個商機發展，運動品牌已積極在此領域的佈局動作，除了腳步最快的Nike外，Under Armour也開始急起直追，近期不僅與宏達電(2498)聯手推健康追蹤套裝組，還同步推出智慧慢跑鞋，可提供跑者各種詳細運動數據，同時能追蹤鞋子的壽命。此外，也與IBM合作，將其人工智慧(AI)平台Watson放入Under Amour的核心健康及減重App，可秀出更多有用的數據給使用者參考。近期也傳出將於第一季底、第二季初發表的Apple Watch 2，除了紀錄心跳及步伐外，也可透過感應晶片的提升，掌握使用者的血壓、血氧、皮膚電位等數據，將往醫療端應用更進了一步。去年智慧手環大廠Fitbit，因產品獲得健康管理個資法HIPAA認證，已被超過七十家北美大企業採購，用以維護員工健康。隨著市場參與者越來越多、產品形式日趨多元及健康管理及醫療應用功能逐步成熟，加上千禧世代對於健康科技的龐大需求，穿戴式設備市場規模勢必會日益擴大。投資人千萬不要因去年Apple Watch銷售不如預期，就隨市場一同唱衰此裝置的未來發展潛力，最後可能只會落得錯失具爆發成長的投資趨勢。
