「為什麼要買股票？」在回答這個問題之前，必須先清楚一件很現實的事，那就是通貨膨脹。事實上，自2001年起，由於經濟不景氣，全球興起一股降息風潮。當時，銀行利率越來越低，但生活物價指數卻節節高升，所以，別以為把錢放在銀行就沒事了！因為每年的通貨膨脹率會使得個人與家庭收入的「實質購買力」下降；甚至當通貨膨脹率高於定存利率時，就代表金錢的價值縮水了。所以，在個人投資理財的規畫中，必須尋找高報酬的組合，投資股票就是其中之一。大慶證券經理董鍾祥表示，雖然台股近期表現不佳，但除非是短線操作者，不然就中長期投資觀察，股票終究是良好的投資工具。不可否認地，任何投資工具的風險與報酬都是並存的。而且，通常投資報酬率越高者，其風險也就越高。投資股票當然就得面對每天7％的漲跌、政治經濟環境變化的負面影響、市場流言、公司不當經營等等的風險；即便如此，股票還是擁有不少優點。
#@1@#首先，就是報酬率高。董鍾祥指出，從過去市場的資料得到證實，長期來看股票的投資報酬率是大於債券與定存的。所謂的長期是指5～10年的期間，而不是1、2年。此外，相對於房地產與期貨，投資股票不需太多資金。以票面10元計算，買一張股票需1萬元；股票價位多樣化，投資人可選擇自己財力可負擔的股票介入。就算民眾想買一股800元的股票，但在資金不夠的情況下，也可利用零股買賣，縮小投資金額。和其他投資工具相比，股票的變現性也較佳，若投資人臨時急需用錢，因為當天交割的股票，根據規定在下下一個交易日便可以收到股款。由此得知，股票算是眾多投資工具當中，兼具報酬率與變現性與投資金額較小的優點，不過，它的風險卻遠比定存高。
#@1@#目前，台灣股票市場上市上櫃公司越來越多，也出現若干流動性不佳的股票(尤其是上櫃市場)，投資人在選擇股票的時候，需多加注意。許多人在市場上常聽人說：9成的股票投資人會賠錢，雖然，沒有精準的統計數字，但打聽一下周圍的親朋好友，就可以感受到不少人都有慘痛歷史，為什麼會如此？經由多年觀察，董鍾祥認為，沒有認真做功課，愛聽信小道消息，是多數人在股市敗北的主因。董鍾祥表示，很多股市投資人不了解所投資的公司產品是什麼、產業地位如何，該如何正確地評估這家公司的價值？所以，很容易犯了追漲殺跌的大忌。如果，投資人自己真的沒有時間了解這些基本的功課，就必須專家協助，千萬不可在不了解一家公司的情況下，買該家公司的股票。聽信小道消息，是投資失利的另一項要因。報紙、第四台、各個媒體每天耳語不斷，聰明的投資者應該用智慧判斷這些消息的正確性，而不是完全不分析過濾，聽著別人說某一支股票會漲，就死命地追價買進。所以，投資股票之前，民眾必須先知道這家公司主要業務為何、獲利狀況如何、公司經營風格是穩健還是冒進、整體產業趨勢是成長還是衰退、這家公司過去的股價趨勢如何，目前是高點還是低點等等，才有可能在股市投資中立於不敗之地。
