微軟11月下旬推出下一代電視遊戲機(TV Game Console)，點燃新一代遊戲機市場戰火。不論是微軟的XBOX 360、還是新力的PS3遊戲機，硬體規格其實等同一台電腦，市調機構iSuppli日前公布XBOX 360的硬體成本約525美元，但產品的售價卻遠低於成本，每賣出一台機器就虧美金126元。微n為什麼要做賠本生意呢？答案是要靠軟體的銷售賺錢。
微軟的第一代遊戲機XBOX問世4年，但目前為止還沒賺錢。相較新力的PS及PS2，微軟的遊戲主機與軟體產品的銷售比例，仍偏低，這是微軟XBOX未能獲利的主因，未來XBOX 360是否可依賴軟體賺錢，要視主機與軟體銷售比例能否提升。因此，在第二代主機的策略，可看到微軟透過各種方式來拉攏遊戲業者，同時也突破日系遊戲開發商僅支援新力的封閉式供應鏈關係。在微軟祭出「要錢給錢，要技術給技術」的態度下，已有40家日系遊戲開發商願投入XBOX 360平台產品的開發。
微軟正在效法新力電腦娛樂的成功模式，以敵人為師，要超越可敬的競爭對手。回顧十多年前，新力公司也不是遊戲機的龍頭，當時的霸主是任天堂，但新力電腦娛樂不但將遊戲軟體發行的主導權還給業者，也調低授權金，成功爭取遊戲軟體商的支援，讓任天堂紅白機的世界翻盤。遊戲機老大哥新力對上改弦易轍的微軟，這一戰值得繼續觀察。
