今年蘋果發表三款新iPhone，前兩款售價依舊維持iX高單價策略，XS、XS Max銷售鎖定忠實果粉，但原先最讓人看好的XR系列，中低價款新機，原先銷售預估至少有一億支，市場樂觀期待，十月中正式開賣，但蘋果(AAPL)股價卻在十月初就見到波段高點二三二．○七美元，至今短短不到兩個月已經回檔超過二五％，現在各家研調機構紛紛下修銷售預估至七千萬支，這顆紅蘋果現在變成一顆毒蘋果。最近更傳出，因為XR銷售太差，蘋果為了刺激iPhone XR於日本市場的買氣，已開始提供補貼，日本電信商最快將在下週調降iPhone XR售價。才開賣一個月的商品就傳出將祭出銷售補貼，可見銷售狀況真的非常嚴峻。iPhone需求下滑蘋果銷售轉差，也可以從供應鏈端嗅出端倪，iPhone臉部辨識所用的3D感測器供應商Lumentum，意外調降第二財季之財測預估，同時iPhone液晶顯示器螢幕的主要供應商之一日本顯示器公司(Japan Display)也調降全年財測預估，原因皆是「受客戶需求波動」影響。中國多家蘋果供應商立訊精密、歐菲科技等股價連帶慘綠，iPhone XR出貨量需求預期較最初下滑三○％。iPhone需求下滑，但蘋果仍可藉由高單價策略，以及App Store、Apple Music 和iCloud等服務業務維持營收，但相關供應鏈只能看蘋果臉色，甚至遭受蘋果無情砍單，或降價要求。包含台灣相關蘋果供應商，股價都非常不給力，連鴻海都傳出計畫二○一九年大幅削減費用，並裁員一○％。但郭台銘董事長表示，減少預算每年都在做，只是今年較全面，應付未來經濟結構調整，並強調沒有大量裁員計畫，明年一月前業績都很好。郭董強調，「我從不看股價，只看公司未來，我覺得很有信心」。鴻海削減支出但非常多的投資朋友就是相信郭董，相信鴻海股價會上二百元，才繼續堅持到底，郭董的信心到底能不能支持股價向上，我想最終還是要回到業績成長與大環境基本面上，但二○一九年確實是非常具挑戰性的一年。智慧型手機成長趨緩、市場逐漸飽和，蘋果新機越賣越貴，身邊朋友逐漸拉長換機週期，平均達三．二年，當然也會影響蘋果新機的銷售，在iPhone變得更耐用的情況下，客戶訂購新服務的可能性，便隨之攀升，也為蘋果帶來獲利機會。但這些商機，供應商皆無緣參與。鴻海傳出削減支出二百億人民幣，強調對全球經濟發展仍樂觀，每年集團資源分配調整，集團費用縮減包含數百家關係企業，費用縮減並不包含集團研發及新產品開發支出，並因吸引人才而增加研發經費。鴻海主要針對經營績效未達標的事業單位，以及獲利表現不如預期的對外投資縮減費用。當鴻海這位全球製造業巨人，率先敲響警鐘，代表其他的電子相關上中下游供應鏈都會受到影響，這是一個非常重要的訊號。GDP展望下調再觀察美國其他的尖牙五虎FAANG(Facebook、Apple、Amazon、Netflix、Google)，近期股價從高峰跌落都接近或超過兩成，包含國際原油價格不到兩個月也暴跌超過三成，這顯示經濟成長可能趨緩，明年全球的GDP展望也紛紛下調，與中美貿易戰帶來的不良後果，有直接關聯。十一月底川習會能否解決爭端，大家都在看，但股市的反應才是最直接的，一定要先做好準備，調整持股，當市場反轉時，才不會慌亂。更多即時的訊息請鎖定LEO的股民當家Line生活圈群組，@hcd5326j股民當家、幸福理財。
