為了提振蘋果(Apple)去年推出的新機iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR銷售不如預期，二○一九年一開年，包括中華電信、台灣大哥大及遠傳電信紛紛打出最高五千元的折價方案。特別是針對去年十月推出的iPhone XR，更是這波iPhone降價的重頭戲，價格的折扣優惠也較多。三家電信業者都推出九九九元以上月租費的購機折價兩千元促銷，更高的月租資費最高有四千元的現金折扣優惠，VIP客戶最高再折五千元。台灣之星與亞太電信也各自有相關優惠促銷方案，同樣是鎖定折扣與贈品的搭配。值得注意的是，這波調降iPhone價格的促銷，中華電信、台灣大哥大及遠傳電信三大業者鎖定的都是九九九元的較高月租資費，很明顯的是在去年「499之亂」後，市場對於吃到飽的價格已經設定在這個價格帶，要有足夠的誘因才能拉高月租資費，於是業者希望藉著這波iPhone促銷能夠拉抬ARPU(每用戶平均營收貢獻)，帶動業者的電信營收，巧妙規劃的是這波促銷時間一直到二月底，希望藉由農曆年節消費者口袋有錢可以吸引消費者購機或換機。iPhone罕見促銷相隔11年早在台灣的電信業者推出iPhone的降價，蘋果在美國就先發動第一波的促銷。去年十二月初，蘋果在美國官網放上了「限時優惠：iPhone XR 449美元起」的訊息，與原價七四九美元相比，足足差了三百美元，這樣做官方特價優惠的事非常少見，上一次蘋果祭出促銷，是二○○七年時，在iPhone推出三個月後降價兩百元來刺激銷售。比台灣早一步的，蘋果在去年十二月下旬也啟動了中國市場的促銷，官網提供的資訊顯示，原價六四九九人民幣的iPhone XR，在折抵後為人民幣四三九九元起，而iPhone XS則也由八六九九為人民幣六五九九元起，意味著這波降價高達兩千一百元人民幣(約新台幣九四五○元)。若以二○一四年推出的iPhone 6 Plus 128GB為換購手機，試算後可以折抵八五五元人民幣(約新台幣三千八百元)。據外媒彭博(Bloomberg)報導，蘋果會有這樣的罕見行銷操作，就是因為iPhone XR自去年九月上市後銷售不如預期，才會出此下策。而除了直接對手機降價外，蘋果還提出了舊機換新機的折扣方案，包括增加折抵金額，舊款iPhone一般換新機時可折抵二十五至一百美元不等價格，新方案之一則是拿iPhone 7 Plus可以折抵三百美元。Apple下修財測
蘋果最新公布的財報不佳預測讓Apple股價下跌一○％，根據蘋果表示，這是二十年來首度下修財測，第一季營收將低於原先預測，由八百九十億至九百三十億美元之間，下修為八百四十億美元。蘋果近三個月來市值就蒸發超過四千五百億美元，也從全美市值第一大公司下滑到市值第四大。蘋果執行長庫克(Tim Cook)歸咎原因在於iPhone升級減少及新興市場銷售疲軟，還有電池換機方案也帶來負面的衝擊，庫克特別指出中國市場經濟降溫受到影響最大，接下來還有中美貿易戰連動的衝擊。但是他也正面的提出數字支持蘋果持續受到市場歡迎，庫克表示，過去一年新增了超過一億台活躍裝置，現在使用蘋果產品的用戶，比過去都還要多，穿戴式裝置營收也比前年同期成長了將近五○％。法人指出，面對第一季是傳統的淡季，除了蘋果對供應鍵大砍五百萬支以上的訂單，為減緩iPhone的銷售持續下滑，蘋果才會在近期在全球各地陸續啟動降價措施來挽救新iPhone的銷量，企圖穩住自身業績及整個iPhone供應鍵營運。很明顯的，蘋果近年來持續以透過漲價來支撐獲利，這樣的策略似乎已經超過市場接受的上限。研究機構指出，科技的演進有限，也讓智慧型手機進入成熟期，幾乎人人擁有的情況下，新的智慧型手機有限的新科技也不足以讓消費者頻繁的換機，iPhone 6可以算是一個分水嶺。蘋果用戶現在平均每三十三個月會換新機，比三年前的二十四至二十五個月還長上很多時間。iPhone銷售不如預期三主因
去年蘋果推出新款iPhone，除了A12的新款處理器是一大特點，訴求人工智慧(AI)及擴增實境(AR)的應用，整體來說新機的規格對消費者來說沒有跳躍式的有感提升，相對於價格卻是非常有感的上漲，自然成為消費者有沒有需要換新機時重要的考量。特別是這幾年蘋果在推出新iPhone機種時都已經換機的消費者，會選擇換機的機率自然不大。仔細看看iPhone的售價，即使是平價版的iPhone XR，64GB的起跳價格就將近兩萬七千元，128GB主流容量規格的價格更是逼近三萬元，這樣的價位恐怕都是讓一般上班族要一個月不吃不喝才能買到的手機，自然是平價也無法吸引太多消費者掏錢購買。
若是以新款的iPhone XS及iPhone XS Max而言，入門款售價分別也在三萬六千元及四萬元的等級，最高一款的價格甚至突破五萬元，這個價格也比市面上筆記型電腦的價格高上許多。至於不同的商品是不是能這樣直接就價格來論高下，相信市場的反應是最好的答案。國內一家電信業者總經理就直言，去年iPhone在功能上沒有大幅換新；隨著價格提升，也拉長了智慧型手機市場的換機週期；國內電信業者推出單門號專案，讓購買空機的人變多，擠壓了電信通路手機加上門號搭售組合的空間。在中國市場更受到眾多手機品牌的圍攻，蘋果手機價格遠高於華為、OPPO、VIVO、小米等，性價比突顯了蘋果手機的不足。iPhone銷售冷清連累供應鏈蘋果平均六成營收都來自iPhone，iPhone賣得好不好可以說牽一髮動全身。美國投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)在去年九月時指出，蘋果三款新手機的價格都比預期高出五十至一百美元，因此預期下半年出貨量成長空間恐怕有限，如此一來，將對亞洲iPhone供應鏈造成不利影響。從現實的狀況來看，扯上蘋果概念股的供應鏈台灣與中國地區廠商，不管是組裝、處理器、光學鏡頭、零組件等，可說是哀鴻遍野，蘋概股成為近期全球股市的重災區。鴻海邁向轉型陣痛二○一九年一開年，蘋果最大組裝廠鴻海(2317)股價也跌到歷史新低，一月四日以每股六七．六元收盤，股價連三天下挫，比起去年最低點的六十八．一元還低，更是自二○一三年八月十六日以來的新低。鴻海股價從去年三月一路下跌，無疑正是受到蘋果調降財測的影響，加上iPhone在新機銷售不如預期與中國市場買氣疲弱的正面衝擊。
因此近年來也看到鴻海動作頻頻，將事業的觸角延伸到產業上游的半導體、產業末端的品牌，東芝(Toshiba)、夏普(Sharp)及諾基亞(Nokia)就是最好的例子，走向垂直整合與產業轉型的新道路。台積電主力高速運算看看iPhone處理器代工廠台積電(2330)，從過去一年的股價走勢來看，股價的起伏幾乎都跟在蘋果的走勢之後隨之起伏漲跌，一月四日台股開盤，台積電股價盤中最低一度跌到二○六．五元，創下十八個月以來新低價。面對今年營收是否再高度受到手機市場影響，台積電表示今年營收主力將來自高速運算相關需求。圖一大立光受惠規格升級大立光(3008)是蘋果光學鏡頭供應商之一，其股價漲跌也是與蘋果iPhone銷售呈現同一幅度變化的走勢，一月四日也隨著蘋果股價應聲下跌，收盤價二九○五元，創下二○一六年七月十一日以來新低。不過，大立光則提出今年將受惠於鏡頭規格升級趨勢，預期三鏡頭與7P(七片塑膠鏡片)鏡頭、大尺寸感光元件相機、小開孔式前置鏡頭的滲透率提高，及下半年iPhone新機至少一款將採用三鏡頭、LCD版iPhone將搭載雙鏡頭穩住經營。可成需避險客戶集中可成(2474)受到這波蘋果調降財測衝擊震幅也不小，目前超過七成營收來自蘋果相關裝置，客戶集中度相當高，因此受到這波衝擊反應也較大。值得注意的是，可成目前幾乎百分之百的營收都來自消費性電子產品，營收受景氣變化及淡旺季影響大，加上蘋果近年積極提升供應商數量，造成同業競爭增加，顯然客戶和產品集中化已是可成的最大隱憂。
