液晶電視和電漿電視的銷售數字越來越好；因此，夏普(Sharp)、松下(Panasonic)、新力(Sony)等日本大廠為了爭奪市場，也打得火熱。根據《日本電子情報技術協會》(JEITA；Japan Electronics and Information Technology Industries Association)的調查，從現在到2009年，全世界液晶電視和電漿電視的需求量，平均每年分別將以49.2％和38％的幅度成長。
#@1@#在市場一片看好的狀況下，夏普、松下、新力、飛利浦(Philip)、三星(Samsung)等各大電視機製造商，無不卯盡全力搶占薄型化電視的市場。根據統計，2005年全世界液晶電視的市場占有率最高的是夏普，約有20％，而電漿電視的全世界市占率則是由松下拔得頭籌，達到40％。翻開夏普和松下兩家公司所發表的2005年全年財報，可以一探實情。夏普的液晶電視賣出了400萬台，松下的電漿電視賣出了210萬台；雖然，從台數上來看，夏普的銷售量似乎高出了松下將近一倍，但是由於電漿電視的售價比液晶電視高，因此，若以營收來看，兩者在伯仲之間，都在4,000億日圓(約合新台幣1,080億元)上下。
#@1@#以營收和銷售數字來計算，2005年夏普的液晶電視，平均一台的價格大約是10萬日圓，比起前年降了12％。另一方面，松下的電漿電視降幅更高，2004年平均一台可賣30萬6千日圓，到了去年將近打了6折，平均只剩下19萬多日圓。由於夏普針對30吋以上液晶電視機種，加大視覺畫面和增加對應全高畫質(Full High Definition)的功能，因此，能夠稍微抑制降價的壓力。而松下的策略則跟夏普完全相反，為了搶占日益蓬勃的薄型化電視市場，松下集團的社長中村邦夫(Nakamura Kunio)表示：「到了2008年，松下的電漿電視平均每一吋的價格將會降低到5000日圓。」松下打算採行低價策略的動作已十分明顯。在畫面尺吋方面，液晶電視和電漿電視也互別苗頭。日本電子情報技術協會的研究人員表示，原本，液晶電視的畫面是20～30吋，現在，市場朝向30～42吋的大畫面方向發展；至於電漿電視，原本就占據大畫面電視的市場；現在，為了迎戰液晶電視，得再加大畫面，並提高產品功能。一旦液晶電視的畫面尺吋追上了電漿電視，決勝就得看價格了。夏普內部的評估報告也指出，到了2008年，37吋以上的大畫面電視機市場，液晶將會超越電漿，成為薄型化電視的主力。
#@1@#目前，映像管電視機和薄型化電視機的全球銷售數量大約是2億台；如此龐大的市場現在正蔓延著一股薄型化風潮。去年，薄型化電視的銷售量占全部電視機銷售的17％；但是，據市場人士預估，隨著低價化以及電視訊號數位化的趨勢，薄型化電視的需求將會越來越強烈；到了2009年，薄型化電視的普及率將會超過現有的一般映像管電視。正因如此，今年一開始，各家電視機製造廠紛紛發表擴產計畫。首先，就是松下。為了維持電漿電視的龍頭地位，松下在今年1月10日發表聲明，將投入1,800億日圓，建設全世界最大的電漿電視面板工廠；預計2007年7月第一期工程完工之後，將立刻投入生產，以42吋面板計算，每月將可生產50萬片。到了2008年第3季全面完工後，年產量將更大幅提升到1,110萬片。當然，夏普也不甘示弱。隔天，也就是1月12日，跟著發表了擴產聲明表示：決定追加2,000億日圓擴建日本國內的液晶面板廠；預計到了2008年底，以32吋面板計算，面板的產能將提升4倍達到2,200萬片。因為這個決定，夏普的股價在一天之內大漲了90日圓，來到1,969日圓，創下歷史新高。信心大增的夏普社長町田勝彥(Machida Katsuhiko)強調，儘管到時候有可能出現供給過剩，但是，只有靠規模和技術才能贏得最後的勝利；他相信，夏普將成為大畫面電視機市場的龍頭。
#@1@#不過，除了夏普和松下之外，新力已有後來居上的態勢。根據美國調查公司Display Search統計，2005年第4季，全世界液晶電視的市占率已由新力奪魁，占14.6％，擠下了原本分居一、二名的夏普和飛利浦。該調查公司指出，雖然新力在薄型電視市場起步較晚，去年第3季的市占率只有8.7％，位居世界第4；但是，新力與三星電子合資在韓國開設面板廠之後，產能日趨穩定；去年秋天新力推出的新品牌「BRAVIA」在歐洲熱賣，再加上夏普的面板調度太慢，產生供不應求的現象，才使得新力在去年第4季的市占率首度超前夏普。市場人士預估，未來兩年，在薄型化電視市場上，將形成由夏普、松下、新力鼎足而立的局面。
