新力的生命力變強了！曾錯失液晶電視商機的新力，在去年急起直追，成功打響Bravia品牌，第4季更在日本、美國等市場擊敗夏普，贏得32吋液晶電視銷售冠軍的寶座。
#@1@#但今年第1季，夏普、飛利浦等對手，紛紛打出降價戰，使得新力的寶座備受威脅。Display Search統計，今年第1季新力的全球出貨排名已經跌到第4名，雖然銷售金額暫居鰲頭，但是對市場戰況已變敏感的新力，為了奪回出貨量的龍頭寶座，今夏新力再度出手，6月底在台灣，不但推出價格跌破新台幣8萬元的40吋液晶電視，同時並推出5萬元犀利價的32吋戰鬥機種，企圖擴張市場占有率。為了強力造勢，負責新力Bravia品牌的副總裁木暮誠還親自飛到台灣參加發表會，在記者會中，木暮誠也再度發出新力要奪下今年液晶電視王座的口號。但口號不能空喊，為了達成目標，新力也打破過去完全自製的規矩，在32吋機種上找了冠捷來組裝，同時也向友達採購面板，就是希望能夠繼續降低成本。而打出市場新低價的40吋以及46吋液晶電視新機種，已經全面採用三星七代廠生產的面板。
#@1@#只是新力的價格策略也遇上了挑戰，因為今年的世界盃足球賽，並未引發液晶電視的採購潮，使得夏普、三星、飛利浦等一線液晶電視大廠必須出清手中的庫存，勢必引發第3季40吋機種的殺價戰，像近期在美國市場上，一線品牌的40吋液晶電視就調降了500美元（折合新台幣約1萬6,000元）。目前專注生產40吋以上面板的韓國三星以及樂金飛利浦，第4季的獲利數字恐怕好看不起來了。反觀台灣的面板五虎，幾乎還是以32吋以及37吋為主戰場，其中32吋的價格，雖然已經有外資分析師預估，像新力等一線廠在耶誕節就會降到1,000美元左右。而以目前友達、奇美等業者迫使零組件廠降價、以積極降低成本的動作來看，應還是能擠出獲利空間。但在37吋面板方面，目前與40吋的價差已不到500美元，加上新力與三星在終端市場的低價壓力，很可能讓37吋機種成為過渡性產品，對於押注在37吋較多的友達來說，將會是潛在的隱憂。不過，外資分析師也樂觀的預估，隨著世足賽結束，以及6月返校商機帶動電腦的消費需求，加上新力帶動40吋機種價格戰後，面板廠的庫存可望在８月就可以逐漸消化，預估一線面板廠第４季就有機會轉虧為盈，對於短線跌深的面板股而言，目前似乎已經是趁低布局的好時間。
