當台灣液晶產業只關注37吋以下的戰場之際，40吋級以上面板與電視已成為全球市場關注的焦點及廠商經營戰略主軸，40吋級精品面板與電視商機已經提前引爆，精品面板與電視出貨能力將是友達、奇美與瑞軒等廠商近期業績與獲利爆發性成長的最大動能！SONY與SAMSUNG因為7代廠順利提前卡位量產，而得以在40吋液晶電視稱霸全球市場，SAMSUNG 40吋面板供不應求還來台灣下單搶面板，對友達與奇美的股價注入新活力。SHARP與SONY在今年6月，37吋以上的營收就占液晶電視總營收的6成到7成。SONY帶頭宣告「大螢幕戰略」時代正式來臨，目標要把40吋在年底比重拉高到50%。SHARP則決定將8代線提前量產以搶占42吋與46吋市場，並正面迎戰SONY與SAMSUNG。
#@1@#中國大陸TCL、康佳與海信等彩電大廠採取「跳級大戰略」，直攻47吋LCD TV，過去4個月就從25,000人民幣狂降到不足16,000元，以每個月2000多元人民幣的速度降價，讓人震驚。友達則成功點亮全台灣第一片7.5代線面板；奇美考慮停建6代廠而直攻8.5代線，採跳躍式戰略布局。以上種種現象，皆意味著40吋級面板與電視已成為最新決戰點，「40吋級精品面板與電視大戰與商機已經提前引爆」。最近，瑞軒傳出接獲丹麥知名視聽品牌B & O液晶電視訂單，消息一傳出股價就直奔漲停價位，顯示精品液晶電視的商機令人垂涎振奮。B & O產品以金字塔頂層消費客群為主，瑞軒能獲得B & O的青睞為其產品代工，顯示瑞軒等台灣廠商在精品電視的製造能力已取得國際品牌的信賴與肯定，精品面板與電視出貨能力將是近期業績與獲利成長最大的動能！2006年8月1日，SONY在中國宣布正式啟動「大螢幕戰略」，將於中國北京推出4大系列的10款BRAVIA液晶電視及2款大螢幕BRAVIA液晶背投電視。尺寸涵蓋了32吋、40吋、46吋、50吋、52吋到60吋等數款大尺寸平面電視。SONY副總裁表示，隨著液晶電視與電漿電視的價差逐漸縮小，40吋以上大螢幕的液晶電視也將成為市場競爭的重點，SONY正式宣布踏入電漿電視市場。
#@1@#從最近全球廠商產品線布局來看，LCD TV雙主峰市場的態勢將日益明顯，32吋與40吋等級的LCD TV將成為全球市場需求的兩個高峰。換言之，40吋等級已經成為市場需求兩大主流之一，無怪乎，SONY、SAMSUNG與SHARP等領導大廠積極布局搶占40吋以上的LCD TV市場。SONY新推行的「大螢幕戰略」，代表全球LCD TV市場量變與質變同步發生，意味著LCD TV不僅是依賴32吋大宗市場，更充滿40吋精品級LCD TV放量的商機，45~49吋級的LCD TV在2010年也會占有4.4%可觀的比率，精品中的精品也頗具商機。在日韓廠商在40/42吋市場稱霸下，中國廠商更開動「跳躍式戰略」，跳級直攻47吋液晶電視。TCL經過實證調查研究後，發現在相同觀賞距離下，所需的16：9寬銀幕液晶電視尺寸要大於原有的4：3 CRT電視的尺寸，才能獲得相同的圖像大小。TCL集團的TTE全球研發中心中國產品設計所研究發現，中國購買平面電視的消費者客廳面積平均在28到30平方公尺，家庭觀看電視的距離約在3公尺左右，結合匹配原則，可以得出47吋液晶電視將最適合家庭的使用。原先34英寸CRT電視用戶升級換代時，47吋液晶電視將是最理想的選擇。2年前，47吋液晶電視的價格還在3萬元人民幣以上，而最近TCL已經把這一尺寸電視的價格打壓到1.6萬元人民幣以下，其他品牌也在不斷跟進降價。42吋已跌落1萬元人民幣以下，成為大宗商品，進而中國廠商認為47吋液晶電視將很快成為市場主流，這一市場的領頭羊將會是TCL等幾個中國國產品牌。
#@1@#康佳提出「精品工程」、「質量工程」和「創新工程」三大行動計畫，在產品定位、技術研發、工業設計、品質保證等方面明顯提升，顯示中國彩電大廠已痛下決心強力提升競爭層次，全球精品電視的激戰已然引爆！LCD TV市場明顯出現兩極化發展，以2006年為例，32吋與37吋已成為LCD TV主流產品，且價格滑落到台幣3到5萬元；SONY開始推展46吋精品LCD TV，台幣14萬元價位已不再高不可攀，燦坤等大型賣場已全面上架銷售；13吋以下的LCD TV價位已到台幣萬元以下，超低價化現象日益顯著。由於價格每兩年將近跌到一半，42/46吋電視預期將降到3~5萬元台幣的甜蜜價位，成為2010年市場主流LCD TV。如以每年尺寸放大2~4吋的進展速度來看，56~65吋將成為2010年的精品LCD TV，而且價格可望突破台幣12萬元(約4000美元)，精品LCD TV將會成為不可忽視的市場商機！LCD TV是最重視精品化的科技領域，居於領先地位的日本SHARP與 SONY，一方面將畫質與音質不斷升級突破，一方面將尺寸拉升到65吋與82吋。65吋LCD TV在2006年7月的售價約為14,800美元，如果六代面板廠切成兩片65吋的良率能夠突破，按照每兩年價格降到一半的慣性來看，2010年有機會接近4000美元，成為LCD TV精品的可親近性價位，讓65吋LCD TV成為2010年的科技精品經典之作，更是眾多豪宅的數位家庭配備首選。
#@1@#SHARP將在2008年建造十代廠並可切成6片65吋,但因投資巨大高達台幣1200億以上，可能使65吋面板成本到2010年還不易大幅滑落，屆時56/57吋LCD TV將成為精品代表。奇美已表示將會鎖定50吋級面板爆發的商機，台灣其他有意進軍精品LCD TV的廠商，對56到65吋的精品LCD TV肯定要詳加追蹤觀察。就像中國大陸廠商勇敢的採行跳級戰略衝刺47吋LCD TV商機，台灣廠商必須提早布局領先掌握50吋以上的下一波新商機！
