鐵木真,憑藉其武勇及軍事長材,掃蕩蒙古大漠,成功統合各部落,之後又消滅當時南宋之宿敵金朝,也因此於西元1204年被蒙古各部族推舉為「成吉思汗」(偉大的皇帝之意)。之後,鐵木真更親率蒙古大軍展開三次西征,最遠曾攻打到歐洲波蘭,讓歐洲人聞蒙古大軍而喪膽。經由這三次西征行動,鐵木真就頂著成吉思汗之盛名,建立橫跨歐亞的蒙古帝國。
#@1@#成吉思汗之所以能夠建立古今無雙之功業,除了驍勇善戰外,最重要的就在於其對外擴展帝國版圖的企圖心。同樣的道理,也適用於企業經營發展之上,企業經營者如果缺乏積極而旺盛的企圖心,就很難讓公司獲利出現卓著成長,更談不上什麼基業長青。從台股千餘家上市上櫃企業95年前3季獲利數據再搭配甫公布10月營收進行檢視,營收與獲利同步成長,且表現卓越者,實際上多半是些如同益通、茂迪、中美晶、合晶等太陽能產業相關業者,再不然就是力晶、茂德、群聯、創見等記憶體相關生產廠商。另外,持續高成長、高獲利股王宏達電,想當然爾也是這類名單的「熟面孔」。當然,無論是太陽能產業,或是記憶體相關族群,乃至於股王宏達電,營收與獲利能夠脫穎而出,在產能擴充與技術研發上,勢必有其過人之處,但能夠維持持續性的獲利成長,其中,重要共通關鍵點就在於站對產業位置。主要產品市場需求規模足以支應整個產業未來數年成長動能,就投資大師菲利浦.費雪(Philip A. Fisher)的見解,企業因為產業景氣興起而出現持續性成長,可以視之為「幸運」,但除了坐擁景氣基本面的支撐,獲利表現還能夠從相同族群中脫穎而出,甚至達到卓越的地步,除了幸運之外,所必要的條件,就是「能幹」。所謂「能幹」,除了重視研發,透過新產品推出來創造新市場與更佳的產品組合外,有如成吉思汗般攻城掠地的企圖心亦是絕對不可或缺的條件,因此,強而有力的行銷團隊亦是企業營收與獲利持續成長重要關鍵。
#@1@#就以國內鋰電池龍頭生產廠商新普來說,今年受惠於微軟VISTA效應加持,使得全球筆記型電腦出貨量呈現逐季加溫態勢,另外,又因為同為鋰電池供應商日本新力(SONY)產品出現瑕疵,導致客戶訂單紛紛轉向新普,就在這雙重「幸運」的力挺下,新普今年單季營收與每股稅後盈餘能夠呈現逐季走揚優秀表現。但若是將時間拉長來看,新普營運逐年成長,可就不是單純「幸運」就可以交代得過去。事實上,新普銷售團隊在董事長宋福祥親自領軍之下,這幾年來持續以國際級筆記型電腦廠商為目標,持續開疆拓土,從91年5月成功開拓到廣達與惠普(HPQ)新客源後,宋福祥就以每年開發一個國際級大廠為目標,攻城掠地腳步從未停歇過,該策略亦成為新普營運成長最主要動力。自此之後,還有戴爾電腦(Dell)、蘋果電腦(Apple)亦先後加入新普客戶陣容中,也正因此,讓新普營收從90年19億元逐年成長到今年有機會向160億元新高挑戰,全球市占率亦由6%成長到目前23%。今年新普產品還通過宏碁(Acer)與日商富士通(Fujitsu)認證,預計明年亦將會有顯著供獻,全球市佔率亦有機會向26%~28%挑戰。有著「說到就一定做到」山東人性格的宋福祥,過去對投資人所做的承諾,如每年開發一個大客戶、稅前賺一個資本額等,從來沒有跳票過,而未來在新客戶、新產品線、新產能持續支持下,新普仍有相當大想像空間,而近年來新普卓越表現,除了幸運外,真的還有「能幹」的要素在其中。
#@1@#除了新普之外,電子十哥中的英業達近年來營收與獲利成長,也可以歸功於能幹的要素之中。英業達雖是國內前5大電腦代工廠商,但是,在過去,給投資人的印象就是二線筆記型電腦代工廠商,獲利率不佳,獲利成長緩慢,再加上扛著225億元龐大股本,股價難以推升不說,就連獲利也因而遭到稀釋。但從今年英業達的獲利數據來觀察,除了營收逐季成長外,就連每股稅後盈餘也是逐季推升,順帶一提的是單月營收還連續兩個月創歷史新高,這樣的獲利表現,在電子十哥之中也就只有英業達一人,這也說明了英業達確實出現了結構性的轉變。事實上,英業達筆記型電腦代工業務原本就只有惠普一家客戶,而今年在新客戶日商東芝(TOSHIBA)加入後,成為英業達獲利成長主要動力,估算下半年東芝筆記型電腦訂單將超越惠普,成為英業達最大客戶。另外,近期英業達筆記型電腦亦通過宏碁與富士通認證,預計將會成為明年營收與獲利重要成長動力來源。無論是新普,或是英業達,她們營運成長優秀表現,除了搭上景氣順風車外,不停的南征北討,持續開發新客戶,才是維持獲利不斷成長最重要關鍵。企業主如果缺乏成吉思汗企圖心,僅靠著站對產業位置,是無法從A到A+,更無法打造出偉大帝國版圖。