行銷智慧：宣傳最好就是事件本身值得宣傳
#@1@#知名補習班業者「劉毅」眼看一名女老師因為每天忙著教書，沒空談戀愛，於是很熱心地幫女老師徵婚，而且聲稱只要有媒人在半年內替女老師成功介紹對象，就重賞媒人100萬元紅包，此舉引起話題。「劉毅補習班」要幫忙徵婚的女老師，就是陳子璇，她擁有清秀的臉龐與一頭烏黑的長髮，身高165公分，年齡30出頭，在補習班當英文老師，一個月有30至 40 萬元的收入，不過高薪資，相對的就得犧牲掉許多自己時間，一天工作超過12小時，結果讓她從商的男朋友跑了，補習班老闆看這樣下去實在不是辦法，直接在學生的講義上刊登徵婚啟事，挑明說年輕貌美的女老師很寂寞，想交男朋友。上面這一則出自2006/12/18的新聞，標題是「美女老師沒男友，補習班老闆公開徵婚，重賞百萬媒人禮」，但是3個月後的追蹤報導還是沒有聽說這位女老師因為這樣已經找到如意郎君。雖然我心裡面也祝福這位陳老師，但是根據經驗來判斷，我認為這100萬雖然不見得可以幫陳老師找到老公，但是絕對可以幫那家補習班找到很多媒體報導與學生，根據報導，有些學生就是因為知道這家補習班有位美女老師慕名而來。2006年中國大陸出現了夢想「一個別針換一棟別墅」的艾晴晴小姐，她換寶物的過程如下：1. 2006年10月15日 別針—路人照片—玉佛掛件—手機2. 10月22日 手機—珍珠項鍊—數位相機3. 10月25日 數位相機—郵票小全張4. 10月31日 郵票小全張—2瓶五糧液酒5. 11月18日 五糧液酒—琵琶6. 11月27日 琵琶—琵琶CD7. 11月29日 琵琶CD—溫碧霞的女用裝飾鏡8. 12月9日 女用裝飾鏡—美國原裝海報9. 12月30日 海報—《高麗大藏經》10. 2007年1月8日 《高麗大藏經》—《別針換別墅—艾晴晴畫傳》（暫定）圖書出版權11. 1月14日 圖書出版權—恒昌珠寶價格為128000元的一只翡翠手鐲12. 1月17日 翡翠手鐲—價值22萬的平西王府的一天居住權13. 1月23日 翡翠手鐲—廣州美美音像有限公司的簽約協議書
#@1@#最後雖然沒有換到別墅，但換到一些產品的曝光與一位新的歌星。不知道這是不是原本就計畫好的行銷手段，但這樣的方式如果運用在行銷上面，真是相當有創意的宣傳手法。2007年2月28日的一則新聞，內容報導「高個留美女醫療師上電視徵婚，今年求得姻緣上上籤」，雖然看不出這則新聞是否也會變成某個單位或產品的宣傳方式，但至少這位身高170公分，年紀42歲的張小姐，已經達到自我宣傳的目的。「高個」、「長髮」、「醫療師」給人的吸引力，相信她很快可以找到如意郎君。越來越多的類似行銷事件，一般民眾實在很難判斷是真是假，我想甚至當事人也難分辨「徵婚」與「宣傳」之間的因果關係。無論如何，這樣的手法完全符合讓消費者發出「？」與「！」的目的。在廣告宣傳環伺消費者生活的環境下，這種「百萬元相親活動」是不是很可以吸引您對這個單位的注意？所以將來如果筆者也舉辦一個「百萬元行銷創意大賽」的時候，究竟是為了「創意」還是為了「宣傳」？別想了，因為我兩個目的都要。
