自從Windows Vista正式上市後，電視卡成了暴紅產業。根據市場研究公司ABI Research表示，全球PC電視卡市場將從2006年的1500萬片增長到2011年的4100萬片。近來，電視卡大廠圓剛科技營收、獲利表現亮眼，可說是走在正確的產業上。2006年，圓剛科技營收不但正式突破新台幣30億元大關，較2005年同期成長16.46％，EPS達3.04元；2007年第1季營收達8.47億元，較2006年同期成長20.98％。第2季初，圓剛更展現傾全力投注在電視卡的決心，將旗下的簡報網路視訊事業群，分割至新設公司。為此，本刊特別專訪圓剛科技總經理兼執行長楊瑞祥，請他談談電視卡產業的發展及圓剛科技未來策略。以下是專訪紀要。
#@1@#《理財周刊》問（以下簡稱「問」）：你認為，被各方看好的電視卡市場，樂觀的產業前景，真能化為具體商機嗎？楊瑞祥答（以下簡稱「答」）：電視卡與數位家庭這個熱門話題，一直脫不了關係。而這幾年，數位家庭市場成長之快，幾乎到了難以想像的地步；尤其在Windows Vista推出後，用電腦看電視的觀念，可望比以前有更大的成長空間。問：可是，相對於整體PC市場銷售量，電視卡目前的普及率似乎不高？答：全球PC市場一年差不多有2億台的銷售量，但電視卡相關產品的市場，成長確實較為緩慢；我們保守估算，去年全球差不多只有1千萬台左右的銷售量，相當於一年只有5％的PC具備看電視的功能；但是，若從另一個角度解讀，你也可以說：未來它的成長潛力相當大。問：就你的觀察，電視卡市場的普及率不高，真正的原因是甚麼？答：過去，品牌PC廠商在用電腦看電視的推廣應用上，其實並不很積極；他們最關心的，還是電腦的銷售量。微軟推出Windows Vista之後，PC廠商才開始意識電腦內建電視播放功能的可能性。其實，這也是回應了在行銷觀念中，新商品得先讓市場建立認知，才可能嘗試接觸，最後化為實際行動的過程。
#@1@#問：既然如此，圓剛科技要如何因應使用者認知不足的問題？答：事實上，PC產業的核心業者如微軟、英特爾，在4、5年前就已經看到數位家庭市場的商機；圓剛在3年前就已經開始跟他們合作，透過這些核心業者的協助，目前電視卡的價值已被相關業者認同；但是，面對一般消費者，還必須再花氣力進行教育推廣。電視卡產業發展緩慢，也導因於PC與TV完全不同的產業特質。在PC領域，具有一致性相當高的世界標準，原則上，只要跟著微軟或英特爾走。但在電視產業，在各國都是管制事業，各國間標準的一致性很低，如數位電視標準就分美規、歐規及日規；對PC廠商而言，增加了介入的困難度。問：除了業者進入電視卡市場具有一定的難度外，消費者也有接受它的困難？答：在這部分，除了使用者是否具備認知外，使用者的體驗也非常重要。由於電視已經是一個非常穩定的設計，使用介面簡單統一，每個人都很容易上手；但是，PC的使用界面，對一些年紀比較大的人而言，就會有一些畏懼感。Windows Vista是可以帶來一些改善，但是，多數消費者甚至不知道PC可以用來觀看電視；即使知道PC可以發揮電視功能，也不見得知道用電腦看電視，有甚麼價值。所以，最後還是要回到實用價值。比方說，很多家庭擁有一台以上的電腦，只要電腦能夠看電視，等於多出一台內建錄放影機的電視，還可以直接燒成DVD。
#@1@#事實上，用電腦看電視的觀念，在日本市場已相當普遍，因為日本PC廠商會特別針對PC可同時具備「看、錄、剪、燒」等特殊應用性，自行開發簡單易用的軟體，讓PC不只是單純的PC。問：所以，在你看來，日本市場的成功經驗，有可能擴及全球市場？答：對。目前，在日本超過90％以上的家用電腦都有看電視的功能，因為日本的生活空間比較狹窄，多功能合一的設備可以減少空間需求，較受歡迎。而且，日本目前的三大PC品牌─NEC、Fujitsu（富士通）、SONY，正好都是家電大廠，他們比較能掌握如何做出很像家電產品的PC。由此可見，使用者是否有愉快的體驗，是非常重要的因素。所以，現在的日本PC通路，不管是桌上型電腦或筆記型電腦，最常見的展示畫面就是播放電視。問：未來，圓剛在電視卡品牌及ODM市場，各自的策略為何？兩者之間不會形成衝突嗎？答：其實，我們和每一家PC品牌或代工廠的關係都很好，如戴爾、惠普、宏碁、華碩等具備電視功能的機型，都採用我們的模組，和代工廠如廣達、仁寶、英業達、緯創、鴻海等，也都保持緊密的合作關係。
