台商想在中國大陸打下自有品牌，一般人直覺認為，非得付出昂貴的行銷、通路費用不可，然而想在消費者心中建立起「王老吉」之類的品牌印象，非得付出這麼高的成本嗎？外貿協會可能有最佳解答。外貿協會與eBay合作推出跨國線上交易經營計畫，並推出「外銷專家輔導+PayPal跨國金流系統」布建虛擬網路通路，以及建立「易趣網台灣館」揭開序幕。易趣網是中國大陸前三大的網路購物平台，易趣網台灣館是大陸「第一個」，也是「目前唯一一個」設有主要以台灣食品為專區的台灣館，協助國內食品業者將優質台灣食品拓銷到大陸內需市場。事實上，貿協此舉是看準中國網購的高速成長商機，以北京、上海、深圳和廣州等4個大城市為例，在2008年底已有超過280億人民幣的交易額。eBay與PayPal大中華區的負責人廖光宇表示，透過易趣網，將商機拓展到中國各地發揚光大，可以更快速地讓中小企業達到「賣」向整個中國的效益。
