一進入7月暑期旅遊旺季，國內飯店業、旅遊業及食品業者，無不摩拳擦掌，準備搶食旅遊及冰涼的飲料市場，尤其金融海嘯造成大家荷包縮水，國外旅遊人數下降，國民旅遊反而抬頭，加上陸客來台觀光消費的商機，相關業者無不看好夏日旺季，業績至少成長2成以上。今年暑假，全台灣最熱門的旅遊地區，仍以墾丁及花蓮為主。六福集團協理劉春豪表示，今年因流感疫情出國人數銳減，轉往國旅市場的主題行程，使得各飯店及主題樂園出現湧進的人潮，預計可帶來2成以上的業績成長。如何在夏天選擇適合度假又經濟的住房專案呢？消費者可要先貨比三家。劉春豪表示，以墾丁為例，暑假平均房價約落在4千到7千元不等，今年墾丁六福莊以「慢活、原野、時尚、親子」4種客群區隔，開發出內容豐富的夏日住房專案，每人1999元起，而且還搭上團購風，4人成行比2人成行硬是便宜了1200元，每人僅1699元起。
#@1@#墾丁六福莊「私房祕境精采遊」，也特別開發新玩法，將充滿故事性的東源水上草原、哭泣湖，以及四重溪鴨蛋之旅含括在內，就是希望遊客來墾丁玩，不只衝浪，還可以「草上飛」！墾丁福華渡假飯店總經理張積光則表示，為搶攻暑假全家出遊的市場，墾丁福華繼推出「預約暑假好禮三選一」後，再度加碼「暑假入住，小朋友免費(110cm以下)！」活動，且推出適合親子同樂的「玻里尼西亞歡樂節」活動，就是要讓遊客暑假到墾丁，可以「玩很多，省很大」！
#@1@#麗寶集團旗下的福容大飯店為搶暑假商機，管理處總監龐妤家表示，包括墾丁福容將在7月中旬、林口福容在8月份開幕，目前都有試營運的好康優惠方案；想要享受南台灣的豔陽，可以選擇到墾丁福容附近的海灣，體驗水上摩托車的快感、香蕉船的極速，或是傍晚時分靜靜待在沙灘上，數星星、看月亮，感受浪花朵朵打在腳上的愉悅與舒適。墾丁福容自即日起至8月31日止，客房優惠「住1晚送1晚、一泊二食」專案，只要5566元起。屬於南仁湖(5905)旗下的小墾丁渡假村，擁有全台唯一木造的土地公廟，相傳非常靈驗，因此今夏小墾丁推出「幸福御守」專案，遊客可以在御守上寫下祈求的文字內容，舉凡愛情順利、學業進步等，掛在土地公廟旁的大樹上，傳說這樣願望就能實現，因此樹上掛滿旅客留下祈福的御守，也算是特別的景致。2天1夜的行程，2人成行，費用各2980元+10％。
#@1@#位於花蓮的天祥晶華渡假酒店，也瞄準親子旅遊，特別推出「大方一夏」暑期優惠住房專案，有「買3900送3900」、「太魯閣自然小學堂」與「兒童免費半日遊」等活動。自即日起至8月31日止，入住天祥晶華標準雙人房，包含兩客早餐及晚餐，每房每晚只要3900元+10％。至於國內主題樂園方面，花蓮遠雄海洋公園在暑期，特別規劃全台唯一的「海洋哺乳動物生態館」，首波特展與國家地理頻道合作，在台推出具有國際視野的「全球鯨艷─大藍鯨Big Blue國際巡迴展」，展出1：1實吋的藍鯨寶寶模型；第二波特展，則與國立台灣博物館、成功大學生物系合作推出「13公尺布氏鯨骨骼標本展」。遠雄海洋公園為了回饋花蓮鄉親，特別優惠花蓮縣國中、國小學生，在大人購票陪同下，憑證只要50元。位在雲林縣的劍湖山世界，特別遠從日本請來超人氣的Hello Kitty、Dear Daniel和酷企鵝，7月1日起在「奔浪水樂園」推出夏季限定的「Aloha Kitty mini show」，而夏日門票也有優惠，只要699元(加贈價值399元的海灘袋)。今年將歡度30周年的六福村主題遊樂園，則推出「盛夏」450元從早玩到晚的專案，自即日起至8月31日止。
#@1@#炎炎夏日，也成為冰涼飲料暢銷的旺季，對食品類股，以及販售通路的便利商店及百貨公司來說，夏日業績上衝，幾乎占了全年業績的一半以上。藉由夏日旅遊所帶動的業績成長，台灣工銀證券(IBTS)分析指出，投資人可注意以下個股的表現。味王(1203) 受惠於「天母樂活」建案入帳，2008年稅後淨利6.71億元，稅後EPS 3.21元，該公司食品本業的業績變化有限，但來自營建業務的挹注將在今年持續發酵，除了2008年第4季及2009年第1季已認列17.59億元外，剩下的4.41億元，預估將在第2季認列完畢，2009年預估營收為29.13億元，稅後淨利5.6億元，稅後EPS 2.62元。不過，在資產股抬頭的情況下，目前有中山北路總公司土地都市更新案在進行，另三重廠也正在申請工業區變更為商業及住宅區，由於三重廠臨近捷運新莊線三重站，在台北縣已獲通過升格為直轄市，對味王三重廠開發案將是利多。國賓(2704)國賓台北、新竹、高雄等三地飯店，營收來自住房收入、餐飲收入(喜慶的筵席)，而台北國賓的國際廳利用淡季進行整修，重新開幕後營運狀況頗佳。此外，隨著中國政府釋出開放31省市居民來台觀光的風向球，也使得2009年陸客來台觀光人次將達103萬人次，全台旅館的住房率、平均房價均將隨之提高，預估2009年國賓的稅後淨利年成長率為31.03％，稅後EPS為0.78元。
#@1@#愛之味(1217)2008年因出售劍湖山(5701)股票而認列1.96億元的處分投資利益，基期相對較高，使得今年稅後淨利將小幅衰退5.66％，不過，轉投資的劍湖山、台灣第一生化的營運已有所改善，預估2009年稅後EPS為0.23元。劍湖山(愛之味持股7.64％)受惠於中國觀光客來台人次持續擴大，旗下位於嘉義市的耐斯王子飯店在今年4月開幕，住房率已提高到75％(其中40％的房客為中國觀光客)，將有助於改善劍湖山的本業虧損狀況。而麥仔茶、芭樂汁在福建、廣東的銷售成績不錯，預估此部分將成為愛之味中長線業績成長的潛在動力之一。統一(1216)農產品報價止跌反彈，IBTS預估，統一大宗物資的高價原料庫存也陸續用罄，本業營運低點已過。此外，預估今年認列統一中控的轉投資利益，年成長為56.96％，將帶動2009年稅後淨利成長51.93％，預估稅後EPS為1.51元。統一超(2912)受到國內經濟景氣降溫影響，獲利主要來自於便利商店本業的統一超，預估2009年稅後淨利將小幅衰退9.72％，稅後EPS 3.84元。統一超在上海的第1家便利商店已經在4月開幕，展店目標訂為5年開設175家分店，雖然短期內尚難對母公司有所貢獻，但長線發展前景不錯。
#@1@#遠百(2903)遠百為國內百貨龍頭，在台灣擁有9家遠東百貨、7家SOGO百貨，在中國則擁有10家太平洋百貨、2家遠東百貨，也是中概股族群之一。另外，在台灣還擁有15家愛買量販店。2008年合併營收為901.2億元，但受到轉投資亞東證券虧損17億元拖累，稅後淨利大幅衰退82.17％。在2008年的合併營收中，中國市場貢獻的營收比重為22.44％，雖然展店速度還在加強，但因中國百貨市場發展空間仍大，預估將成為遠百長線營收與獲利持續成長的潛在動能所在。遠東集團另在板橋新板特區內擁有約5800坪的土地，規劃開發為購物中心及辦公大樓，其中，遠百持有的土地面積約3700坪，若以當地素地價格每坪150萬元計算，資產價值為55.5億元。IBTS預估，2009年遠百的合併營收887.29億元，稅後淨利7.96億元，稅後EPS 0.72元。鳳凰(5706)鳳凰主要經營國外觀光旅行團，但受到國內經濟景氣降溫，出國觀光人數將持續下降之影響，在2008年出國人數約854萬人，預估今年出國人數為833萬人，年成長為-2.50％，使得鳳凰國外觀光團的出團狀況也將受到衝擊。不過，IBTS認為，即使出國觀光團營收將衰退，但2009年鳳凰整體營收仍可成長，動力來自於陸客觀光團。一般而言，台灣旅行團購物行程的抽佣比例估計在10~40％，若以陸客每日購物消費金額1千元、旅台日數10天、抽佣比例5％為計算基礎，IBTS預估，2009年鳳凰的稅後淨利1.29億元，年成長高達105.07％，稅後EPS 2.46元。
