晨星半導體(Mstar)在台灣半導體業界一向低調行事，每隔一段時間，就會被拿來跟聯發科(Mediatek，代號2454)比較一下，所以有關大M(聯發科)與小M(晨星)間的競爭故事，一直是業界茶餘飯後討論的話題之一。不過，晨星多年來布局RFID市場有成，並成為香港及新加坡機場RFID供應商，是業界眾所皆知的事，但晨星賣RFID賣到要在中國成都開豬肉鋪，則讓人驚奇！今年7月15日，台灣晨星半導體在成都投資成立的成都美實達信息技術公司，向成都商務局表達在當地投資意願，晨星將與成都養豬業大廠成都巨星公司，先期投資人民幣2千萬元，在成都開設綠色農產品的品牌連鎖店，未來總投資金額將達人民幣1億元，晨星及巨星將各出資一半。
#@1@#為了這個簽約案，晨星董事長梁公偉在7月20日親赴成都，與巨星公司簽署正式合作協議。晨星高層透露，這件事其實已經進行一段時間，現在因為市場已經成形，合作夥伴間又有了共識，才會決定投資進入豬肉銷售連鎖店的這個市場。晨星過去幾年在RFID市場發展有成，除了是香港及新加坡等機場的RFID標籤重要晶片供應商，包括美國沃爾瑪(Wal-Mart)等零售連鎖巨人也有採用晨星的RFID產品。晨星為了推廣RFID市場應用，去年就與成都市合作，在當地設立成都美實達信息技術公司，投入生豬產品質量安全可追溯資訊系統的開發。而在成都市政府的遊說下，經過了將近3個月的市場調查及洽談，終於與成都最大養豬場巨星公司達成協議，由於巨星公司擁有100萬豬隻的養殖及屠宰能力，晨星將建立品牌連鎖店，進入生鮮零售通路。晨星初期將在成都開設10家左右的綠色豬肉品牌連鎖店，等待品牌成功打進社區後，再思考將企業版圖擴展到整個成都市、四川省，最後在中國建立全國性的生鮮食品連鎖專賣店。對晨星來說，目前雖然已是全球數位電視、RFID、GSM手機基頻等晶片重要供應商，但6月時因為衛星定位系統(GPS)接收晶片出了問題，導致正翰、環天、美賽達、Panasonic等系統廠召回產品，晨星在GPS晶片市場多年形象因此受到重創。為此，一向低調的梁公偉，還出面接受媒體專訪，希望能夠降低企業形象受損程度。與GPS運作原理相關、同樣也需應用到射頻及接收等技術的RFID，同樣受到了一些波及。所以，有不少的業界人士認為，晨星與成都當地企業及成都市政府合作，跨足綠色豬肉連鎖店，某方面看來正是為了固樁，打好跟大陸地方政府的關係，一來鞏固其在RFID市場的地位，二來則藉此擴大RFID的市場應用。
#@1@#而今年對晨星來說，雖有GPS的出錯回收等問題，但其低調布局3年有餘的手機基頻晶片市場，終於在今年開花結果，年中已首度推出新款GSM晶片，並跟聯發科一樣，直接提供山寨機廠商完整的手機公板，由於價格低於聯發科同級產品約1成幅度，近期的確成為深圳山寨機廠在聯發科解決方案外的另一選擇。晨星4年前買下了位於法國的VMTS技術團隊後，這幾年一直想要進入手機基頻晶片市場。晨星原本想要爭取打入一線手機大廠市場，與聯發科的白牌及山寨市場有所區隔，但是多次送樣予諾基亞、樂金、三星等手機廠後，卻一直沒有等到大廠下單。而隨著今年中國發放三張3G牌照之後，諾基亞及三星等大廠，低價手機晶片仍然沒有釋單出來的動作，這讓晨星高層了解到此路不可行，於是重整旗下產品線後，6月正式向深圳山寨機市場推出GSM/GPRS的公板。晨星的新晶片採用ARM9的核心，並內含電源管理及功率晶片，及支援EDGE系統上網。在多媒體功能上，包括支援最高500萬像素的照相控制晶片，及支援RMVB等視訊編解碼功能。整個晶片組看來，就是針對聯發科低價MT6225市場而來，且晨星主打低價策略，的確已吸引不少山寨機廠採用。
#@1@#晨星這幾年來維持多產品線策略，但一直想要跟聯發科維持一定市場區隔，如數位電視晶片的布局上，聯發科是直接打入北美市場，爭取美國前10大數位電視品牌廠採用，但晨星則主攻大陸白牌及電視組裝廠市場，因此現階段晨星及聯發科在數位電視晶片市場上，占有率呈現五五波局面。為了追趕上聯發科，晨星一改過去與國際大廠間的合作模式，決定走回數位電視晶片成功模式，包括手機基頻晶片擴大在深圳市場的占有率，回頭爭取山寨機廠商的支持，RFID事業除了在成都市場有所成，也將開始與中國各地方政府建立合作關係。由此來看，晨星的營運已經快速移往中國大陸市場發展。只不過，晨星仍將面臨來自聯發科的挑戰，如聯發科為了打擊晨星的GSM公板，近期推出GSM單晶片MT6253並降價競爭；另外就是聯發科利用晨星GPS系統晶片出錯之際，大量釋出GPS晶片至市場上，希望能夠取代晨星在此一市場上的優勢地位。但對業內人士來說，大M對上小M的戲碼持續上演，不論誰贏誰輸，都是茶餘飯後討論八卦時最好的話題。
