台灣自從爆發H1N1新流感以來,每過一段時日就會拉警報,傳出死亡病例,讓大家又籠罩在2003年SARS時期的陰影之下,目前擁有昱新、醫典及潔新等3家直營牙醫診所,以及嘉義一家加盟的創新牙醫診所的美生牙醫團隊董事長蔡惟新,年前舉辦記者會,宣布與銷售大金空調的和泰興業董事長蘇一仲聯手,打造牙醫診所免於交叉感染的就診環境。
#@1@#蔡惟新談到美生牙醫團隊率先投入資金,在診所內設立獨立式HEPA醫療級空調,主要是新流感是透過飛沫傳染,民眾到診所看牙齒,都必須張開嘴巴,若是診間的環境不佳,可能會導致病毒的感染。蔡惟新如此大張旗鼓地做宣傳,主要是牙醫診所競爭激烈,很多新診所非常捨得花錢,裝潢得富麗堂皇,且自豪勝過五星級飯店規格;但在比裝潢之外,蔡惟新認為,民眾要的是安全的就醫環境,遠比美麗的外表重要。蔡惟新並不是牙醫師出身,在擔任美生牙醫團隊董事長之前,他是台灣普利擎(立磊汽車事業)總部的執行長,管理的是汽車維修保養的黑手事業。
#@1@#但不管是做汽車維修的黑手行業,還是穿白袍的牙醫診所行業,他認為,「挖掘客戶的需求」,永遠是企業經營最重要的方針。什麼時候牙醫診所也變成一家企業?蔡惟新說:「現在牙醫診所已經不是單打獨鬥,也開始走連鎖體系,一旦團隊形成後,就離不開企業管理。」對蔡惟新來說,現在只是經營的行業別不同,但管理的理念卻有異曲同工之妙。舉例來說,以前車主進到汽車維修廠,要的是趕快把車子保養好,或抓出毛病進行維修,但現在,卻同時要求接待中心要有冷氣、咖啡、報紙,還要有電腦可上網,需求跟以往大大不同,經營者除了提供快速服務外,另要有貼心服務。至於牙醫診所,除了講究內部裝潢要氣派,讓就醫者有舒適的就醫空間外,現在又多了項「安全」需求,相信你我都不願意到診所看病,卻帶了另一種病回家,因此,他認為,若能先幫客人挖掘需求,就比同業多一份競爭力。
#@1@#不過,不管是從最早從事的功學社、台灣普利擎,到現在的美生牙醫團隊,蔡惟新都算是「半路出家」,可是個外行人,但他認為,經營企業不難,「只要把自己變內行即可。」「不要以為你是老闆,什麼都高高在上,只要你肯不恥下問、以誠相待,總有一天,外行會變內行。」蔡惟新回憶他在管理普利擎時,雖然是好幾十家店的總經理,但巡店時,總會湊到師傅旁問東問西,像個小學徒般,而一些上門的客人,他也跟他們聊天,由於本身也愛車,算對車不陌生,跟車主很能聊上天,問他們一些想法,對方說得多,久而久之,就能抓出客人的需求。蔡惟新說:「中國人說『久病成良醫』,從小牙齒不好,28顆牙中,壞了一半,因為常跟牙醫打交道,當診所要發展連鎖系統時找執業醫師,他們都說我是『說得一口好牙』,什麼都懂,但不見得會治療。」除此之外,他還會多方了解牙醫的相關業務內容,甚至還把兒子送去大連醫科大學念口腔基礎研究班。對蔡惟新來說,凡事只要肯學,絕對不會有外行,尤其在企業管理上,都有相通的道理,就像牙醫連鎖診所,當一些牙醫朋友想朝連鎖體系發展,問他如何改變時,他馬上能切入市場。
#@1@#在美生之前,也有其他醫師想走連鎖體系,但因為都站在醫師立場做經營,成功者不多。蔡惟新表示,一般醫療體系來說,先從個人診所開始,接著,會有多位醫生基於志同道合而成立聯合診所,以服務更多的客人,不過,聯合診所內雖有3、4位醫師,假設你牙疼是看李醫師,若碰到李醫師休假,王醫師也不敢隨便幫你看牙,因為他一方面要尊重你是李醫師的病人(不互搶客人,關係到醫師收入高低),另一方面則不了解李醫師看診流程。此外,現行的聯合診所財務面,不像會計師事務所或律師事務所般,能做到財務透明化、公開化,對醫師來說,「薪水」還是屬於無法公開的數字,因此,當要發展連鎖體系時,如何克服財務公開問題,就是道難題。反觀,美生在發展連鎖體系時,就確立專業經理人制度,也就是醫師發揮其在牙醫方面的專業,而他負責經營管理。
#@1@#但別以為這群社會的菁英份子,肯乖乖聽一個非醫療教育體系出身人的話,蔡惟新這時用的是「利益結合」的方法,他說:「醫師執業,想要什麼?答案很簡單,一要賺大錢,二要社會地位,能受尊重,而我就滿足他們的需求。」他分析,一個醫師要自己執業,得先要有本錢投資設備,若以牙醫診所來說,目前最夯的植牙設備,單是水雷射機,一台就要400~500萬元,而電腦斷層也要500~700萬元,若加上其他設備,起碼要2千萬元以上,如果單靠醫師的一雙手,想回本,要賺到民國幾年,而為求快速回本,是不是要收費高一些?這也就是為何植一顆牙,有些診所要收8~12萬元,而美生團隊只要7~8萬元左右,因為採取連鎖經營,很多進貨成本可以分攤,自然能降價,回饋給客戶。不過,單有好的設備,並不能確保客人上門,蔡惟新說,要醫師去做市場行銷,他們可不行,但交由他來做,再自然不過,以美生團隊在2005年成立時,他先培養一位明星級的院長當看板人物,不時舉辦記者會來增加其曝光度,拉抬美生團隊的聲勢,而近幾年,則著重在民眾所在意的安全就醫環境上,蔡惟新認為,只要肯努力,一定會被客人所肯定。
#@1@#美生牙醫團隊的成員,目前只有3家直營診所及1家加盟診所,蔡惟新還打算在杭州南路再開一家直營診所,不過,規模還不算大,他卻有極大的野心,想在未來2年內開到100家連鎖診所規模,口氣似乎不小?蔡惟新解釋,他賺的是管理財,要有一定的經濟規模,他的投資才能回收,而這幾年,他一直在建立一套牙醫師診治的標準作業流程(SOP),就是要讓客人不管是在東區或西區,只要是掛美生招牌的診所,所受到的服務品質是一致性的,他透露,目前已有10多家診所正在進行輔導中,很快就能掛上美生的招牌。在此同時,他也預告,2010年將前進上海浦東及北京,各開一家頂級的牙醫診所,主要是瞄準大陸新崛起的富豪需求,他信心滿滿,因為在M型社會之下,這些富豪只要牙齒門面OK,花再多錢都不眨一眼,依據他在大陸的接觸,有些人竟然說:「我們窮到只吃生魚片!」未來的大陸,可望像早期「台灣錢淹腳目」的榮景。
#@1@#蔡惟新之前擔任執行長的台灣普利擎(立磊汽車事業)總部,董事長同時也是上市公司麗嬰房(2911)董事長林泰生,蔡惟新跟他學習不少企業管理觀念。當初,蔡惟新積極展店,向林泰生提出一年要開多少家維修店的計畫,結果被罵了一頓,林泰生說:「除了計畫一年要開幾家店外,同時也要有關幾家店的計畫。」一般來說,開店容易,找好地點及人手即可,但開店後,若不符綜效,要如何救?若救不起來,要如何關,都是門學問。而如今,蔡惟新能夠賺管理財,也是跟林泰生學當CEO,因為林泰生告訴他,「要當一個CEO,左手要抓錢,右手要抓人。」也就是做企業要有money,沒有money,開不了店,就沒辦法做生意,但有了店之後,若沒有人,就沒有人幫你賺錢,因為企業是靠人在經營。
#@1@#蔡惟新身邊,不時可看到一位型男帥哥,那就是擔任董事長特助的兒子蔡達源,目前正在念大連醫科大學的口腔基礎研究班,主要是蔡惟新希望兒子未來能接棒,而要求他去讀的。69年次的蔡達源,很小就被送去加拿大當小留學生,加拿大專科畢業後,被蔡惟新叫回國,第一份工作是到老爸朋友開的百貨公司站電器專櫃,這是蔡惟新對他的訓練,希望他能接觸陌生人,順便了解到「錢不好賺」,為了2萬元月薪,卻得跟人鞠躬哈腰;半年過後,又到老爸朋友的電子公司上班,學習高科技的業務。其實,蔡達源念經濟學,也學過室內設計,根本跟電子業八竿子打不著,但因為父親的訓練,經過3年,竟被英商電子公司挖角,不計分紅的年薪收入就超過2百萬元。但蔡惟新卻不滿足,硬是將兒子叫回身邊,開始學習牙醫診所的管理,把他送去大連學習牙醫的專業知識,蔡惟新說他做事業,即使外行也沒關係,想辦法變內行即可,而為了發展連鎖事業,培養自己的兒子先成為左右手,是再好不過的。