蘋果(Apple)iPad上市，掀起了資訊與通訊科技(ICT)產業革命的新思維，將帶消費者進入行動裝置的全新策略思維，為了因應未來ICT產業的新衝擊，且隨著iPad炒熱了平板電腦的熱潮，國際大廠也紛紛採取布局新策略。
#@1@#拓墣產業研究所羅澤生總監表示，為了因應iPad上市可能帶來的衝擊與新商機，亞馬遜(Amazon)買下專門提供多點觸控感應技術的業者Touchco，藉以提升Kindle電子書的功能；微軟則與Nvidia合作開發雙螢幕平板電腦(Courier電子書)。另外戴爾(Dell)則因應大陸山寨iPad產品，推出以6吋以下Mini 5 MID上網(5吋)平板電腦為主，方便放在口袋內，提高市場接受度；其次，大陸最大的電子書供應商漢王科技，也推出了平板電腦BA10E在德國漢諾威電子展(CeBIT)亮相。ARM今(2010)年預估全球將有50多款採用ARM base的平板電腦上市。然而，蘋果的主要手持式行動產品包括iPod、iPhone等，這些產品皆可連結到蘋果旗下iTunes與App Store下載音樂和手機應用程式，而蘋果的線上服務所帶來的龐大收益才是公司積極創造營收的最大來源，因此iPad也採取iPhone OS系統，顯然蘋果仍企圖利用新行動裝置，再創造線上商店的高營收。拓墣產業研究所尤克熙協理表示，蘋果進入行動裝置為主的年代，以iTunes、App Store、iBook Store為核心，產生營運綜效，行動廣告市場更是蘋果未來營運的金雞母。蘋果近日收購行動廣告商Quattro Wireless，此外市場也傳言蘋果將採用Bing搜尋引擎到行動裝置，若廣告商想在iPhone、iPod Touch、iPod上打廣告，就必須放棄Flash改採HTMS5等技術，最終以建立自己行動搜尋與廣告服務為目標。
#@1@#另外，平板機引發了Google、微軟(Microsoft)、蘋果三強的爭霸戰。尤克熙協理表示，Google喊出「Mobile First」策略，透過智慧型手機與平板電腦為其創造行動廣告收入，Android作業系統是開放式，可以讓不同製造商根據不同的作業系統版本，做出不同價位的智慧型手機，但不同版本的Android作業系統不能下載，相容性低，讓消費者很困擾。且廠商積極開發自己的使用者介面，甚至採用不同的搜尋引擎，讓Google無法獲得更廣泛的廣告收入，這是目前Google布局平板機所遇到的困境。行動雲端運算將是「Mobile First」的目標，透過行動雲端運算賺取最大的收益，而Google未來也會與SONY、英特爾(Intel)在TV市場上合作，未來三網合一(網際網路、電信網路、廣電網路)將是Google最終的企圖。而微軟以Windows Phone 7 Series進入平板機的第一步，也學在iPhone上使用者介面的一致性，授權廠商不可更動其使用者介面，與亞馬遜在專利上交叉授權，可以幫助微軟運用亞馬遜的eReader專利，在Courier上加值，也可運用亞馬遜在雲端運算與伺服器技術強化其雲端運算的服務，匯流PC、Slate、Xbox 360與Windows Phone及雲端運算服務等終極目標。蘋果帶領美國大廠往新行動營運模式邁進，學習透過硬體銷售、行動廣告、內容下載服務、串流服務等來增加營收，這樣產業面的大丕變，對台灣廠商有何衝擊？是個值得探討的課題。
#@1@#尤克熙表示，以前台灣廠商在晶片、軟體平台、軟硬體整合、製造與組裝、服務皆有商機，但現在在蘋果產品僅能賺取製造與組裝部分；而微軟方面，減少了廠商改變其使用者介面與作業系統的能力，期望創造一致性，這讓廠商以前可賺取軟體平台、軟硬體整合的收益減少了；另在Google方面，採開放式平台，未來讓製造商不僅可以賺裝置，也可以賺廣告的錢，但對台灣廠商未來的附加價值會愈來愈低，因此台灣供應鏈就必須結合大陸市場來擴大市場上的空間。iPad在中國大陸市場挑戰相當多，拓墣產業研究所副所長張光平表示，因為中國3G網路建設處於起步階段，營運商把營銷重點放在手機上，iPad難受重視。且中國的消費者多不願意支付圖書或遊戲下載的費用，預期iPad在大陸市場將不會有爆發性成長。但蘋果經營模式卻為中國廠商帶來了新的啟發。張光平表示，中國移動透過學習蘋果App Store的思維發展Mobile Market，更適合中國本土用戶。聯想發布U1平板電腦在創意設計方面勝過iPad，在中國市場，聯想與中國移動的組合勝過於蘋果與中國聯通的組合，而居中國電子書品牌龍頭地位的漢王也發布了Touchpad平板電腦，以面對蘋果的威脅。此外，大陸業者仿效蘋果終端App Store模式，打造「類iPad」營運模式，包括芯片廠商、內容提供者、系統整合商等，為大陸山寨產業創造更多的商機。透過開發山寨版的手機、電子書、MP3、小筆電(Netbook)等經驗，加上仿效iPad創新平台概念，中國廠商上下游整合打造山寨力量，有助於中國山寨ICT產業推升到新的境界。
