暑假將到，營運重心在中國大陸的麗嬰房(2911)，搭上世博商機，預料暑假業績可望拉出長紅。麗嬰房是國內童裝連鎖企業，在1993年就進入中國市場，隨著中國經濟崛起，中國童裝市場成長機會較大。近幾年，麗嬰房積極在中國拓展據點，整體營運重心已移往中國市場，中國強烈的消費需求，是未來麗嬰房重要業績成長動能。麗嬰房所販售的商品除了自有品牌以外，也代理國外知名品牌童裝與用品，包括美國Barbie、義大利Roberta de Camerino、英國Peter Rabbit及法國的Chipie，日前又拿下丹麥Claire集團旗下中高級童裝品牌代理權，估計月底前可以全部上架。地大人多的中國大陸，各省地理條件差異很大，童裝的消費行為也差很多，麗嬰房因地制宜，沿海的城市消費者收入較高，流行敏感度也高，可以接受較流行的款式，南方城市喜歡色彩豐富的童裝，北方的城市因為氣溫較低，羽絨衣賣得比較好，因應不同地區消費者的喜好鋪貨。2005、2006年之前，台灣麗嬰房的營收還比中國多，但之後情況反轉，中國營收已經超越台灣，去(2009)年更達到8億1千萬人民幣(約新台幣38億元)，成長率達16％，中國地區的獲利占集團獲利總額約8成。根據統計，去年中國麗嬰房門市達到1429店，其中890店直營，539店加盟，今年第1季，門市已有1481家，淨增加52個據點，上海直營店已有200多家，今年預計將展店200店。麗嬰房在中國分布的據點以上海及北京地區最多，這兩區的業績占整體營收的60％。由於中國世博商機持續，麗嬰房已經拿到世博吉祥物「海寶」的授權，計畫將推出相關商品，同步進行零售與批發銷售，搶攻世博商機。法人估算2010年中國整體零售市場將成長20％，中國麗嬰房在展店將增200多家的利基下，營收與獲利都有機會再成長3成。法人估算，2010年麗嬰房EPS有機會挑戰 2元。麗嬰房去年營收23.67億元，稅後盈餘為2.77億元，EPS 1.64元；今年第1季營收為6.47億元，稅後盈餘為1.36億元，EPS 0.81元。
