中國挾著龐大的消費人口，不但已從世界工廠轉型為世界市場，也正在塑造世界品牌。從中國改革開放到慢慢成為世界工廠，雖然GDP及人均所得持續增加，但「Made in China」一直難脫便宜低品質的刻板印象，但是有人發現了嗎？7-11開始賣「王老吉」(中國飲料第1品牌)了，每罐特價新台幣30元，而可口可樂只要20元，中國製造的涼茶飲料竟然比全球第1大軟性飲料可口可樂還貴！可不要以為這是進口成本造成，在中國市場，同樣的情形一樣存在，王老吉比國外知名品牌的飲料更貴，而且銷售量更大。對一個新興市場來說，外來的品牌還未掌握消費者的特性，因此沒有做出調整而無法打開市場，這很常見；但是對所得較低市場的local品牌，價格要與先進國家的強勢品牌競爭就有很高難度。舉例來說，不論台灣人多喜歡金門高粱或台灣啤酒，價格及形象要跟頂級白蘭地或麒麟比較，仍有相當的落差。但是當同樣的情形發生在中國，事情似乎不同了，53度的飛天茅台(500ml)1瓶要價遠超過1000元人民幣，還經常性缺貨，遠比飄洋過海的頂級白蘭地Hennessy、Remy Martin X.O.(700ml)價格還高，更別提威士忌了。筆者無意分析中國市場炒熱茅台的現象，也絕非飲料市場行銷專家，但願意在此分享觀察到的現象。中國挾著龐大的消費人口，不但已從世界工廠轉型為世界市場，也正在塑造世界品牌。許多投資人已經瞭解「中國製造」的題材，比不上「中國通路」，但預期下一階段將接棒的會是「中國品牌」。中國品牌概念股 杜康將掛牌3月份台股即將跟上此一潮流，出現真正的中國品牌概念股－杜康(911616)，該股為大陸白酒釀造企業中，唯一的海外上市公司，TDR預計３月９日在台灣掛牌，除了中國品牌概念外，也將成為證交所成立近50年來第1家酒類掛牌公司。中國白酒市場年銷售額約2000億人民幣，最大的茅台、五糧液銷售量一年也僅100億人民幣，市場被眾多小廠商瓜分，尚未出現能建立獨占地位的廠商，但前身為國營老酒廠的杜康，品牌辨識度極高，擁有文化背景的支撐，有不錯的機會脫穎而出。光是「杜康」這個詞本身在中文就代表美酒，曹操一席「何以解憂，唯有杜康」就是最好的詮釋。杜康控股本次發行TDR共計13萬張，估計募集資金約新台幣25億元，由於發行量並不算小，狂飆的蜜月走勢機會並不高，但以該股是台灣市場唯一純正中國品牌及酒類掛牌公司，後續走勢仍值得期待。上周台股在北非政治動亂未止、油價持續飆漲、全球通膨蔓延下，以周線下跌244.19點，月線下跌545.7點作收，但值得注意的是周五開盤跌破半年線並回補去(2010)年12月1日跳空缺口8520點後，市場買盤進場，不但股王宏達電(2498)穩穩站上1000元，最後更以漲停1065元作收，帶動大盤呈現「破底翻」的洗盤走勢，留下長下影線上漲58點。以技術面來看，回補缺口、回測半年線並留下影線，短線下檔支撐暫時確立，加上籌碼經適度換手，短線應有反彈機會。特藝漲勢凌厲 爾必達相形遜色由於中國人大及政協會議於3月3日登場，將決議「十二五」規劃之細部辦法，勢必成為關注焦點，預計主軸仍將圍繞在提升內需等民生議題，具相關題材的個股值得留意。上周TDR在大盤走勢不佳影響下普遍收黑，歐聖(910579)、超級(911606)、聖馬丁(910482)、巨騰(9136)及大成糖(913889)跌幅最深。唯一有較大漲幅的是美德醫(9103)。特別值得關注的是首檔純石油概念股TDR特藝石油(911613)上周五(2月25日)風光掛牌，這是一家從事提供石油與天然氣產業所需壓縮系統、處理模組整合的公司，屬於能源產業的上游鑽探設備供應與諮詢服務廠商，技術門檻高，屬寡占市場。該檔TDR共發行8萬張，掛牌首日僅成交210張，漲停買單高掛16.5萬張，投資人認同度極高，主要為近期油價大漲，但國內市場幾乎沒有純石油概念股可投資，加上產業前景佳，新股籌碼穩定，預期仍有不小上漲空間，投資人普遍惜售所造成。另外，上周五同時有全球第3大DRAM製造商爾必達之TDR(916665)掛牌，象徵台灣股市朝國際化又邁出一步，該檔TDR共發行20萬張，當日盤中最高一度大漲3.99％，漲幅1.88％，上市首日表現堪稱平淡，且成交量近5萬張，周轉率高達24％。從這兩檔標的之市場反應可以看出差異，由於台股並不缺DRAM類股籌碼，即使知名如爾必達，當標的不具稀少性，籌碼供應又較大，蜜月行情就會相形遜色。所以投資人在挑選標的時，除了基本面及產業前景，也需考慮籌碼的供應狀況。
