蘋果掀起專利權大戰，股價直直上，顯然這樣的舉措深受投資人認同，反觀宏達電則有背水一戰的準備，事實上，蘋果執行長賈伯斯的興訟策略是先智慧型手機後平板電腦，也就是先鎖定打周永明，後攻施崇棠。7月20日各大財經媒體頭版大篇幅報導美國國際貿易委員會(ITC)裁定蘋果(Apple)控告宏達電(HTC)勝訴，宏達電股價應聲重挫跌至872元，失去台股股王寶座。事實上，早在6月初宏達電股價由1285元一路反轉下來，外資撤守拋股是主要原因，顯然外資神通廣大早在ITC裁定前就已風聞。瑜亮情結明顯儘管董事長王雪紅極力表態公司基本面無疑慮，甚至驚動經濟部因此事擬成立專利公司保護台廠，而美國Google也出面力挺宏達電，但似乎資本市場不太領情，這場蘋果掀起的專利大戰，繼智慧型手機後，下一步將是華碩施崇棠。蘋果執行長賈伯斯(Steve Jobs)控告宏達電侵犯觸控專利，只針對品牌業者，卻對供應鏈輕輕放下，重點就是與周永明的瑜亮情結高漲，商場競爭非死即亡的態度表露無遺。首先把宏達電在今(2011)年股價站上千元之際，幾乎所有外資都以宏達電與蘋果做一比較，甚至股價推算也以蘋果為準談起。當時外資法人是這樣認為，宏達電股價有機會達千元，其主要論述係以其營收與美國蘋果智慧型手機所占營收比重進行比較，宏達電主要核心產品智慧型手機今年預估營收僅是蘋果的29％，而蘋果股價300美元，反映在宏達電身上應該也有34美元的機會，且隨著蘋果股價持續上漲，現今已達373美元時，外資更喊出宏達電股價有機會突破1700元。且根據拓墣產業研究所資料指出，今年智慧型手機出貨量達2.51億支，年成長率37.9％，明(2012)年衝至4億支，年成長率達60％，至2015年，屆時預計每2支手機就有1支是智慧型手機，滲透率將達45.74％。也就是說，宏達電站上產業前景的浪頭，後市業績表現依舊頗具期待性。宏達電也確實爭氣，單季營收一路走高，從去年第1季的210億元至今年首季達1041億元，智慧型手機銷售更是逐季大幅成長近3倍。這不打緊，從宏達電全球銷售比重可以明顯看出，去年北美市場占比高達50.6％，另外還有一個數據，根據拓墣產業研究所資料指出，2008~2011年Android手機占智慧型手機出貨量呈現直線成長的情形，由65萬支大舉朝向1.4億支挺進。變形金剛熱銷蘋果盯上上述銷售數據逼迫蘋果賈伯斯不得不使出撒手?，若不盡快挫宏達電銳氣，那麼蘋果大本營北美市場將被宏達電整碗捧去了。當然商場專利戰廠商從不循司法途徑，主因曠日費時，走貿易訴訟一旦勝訴裁定，被告產品將無法輸往美國，若以宏達電在北美市場占比之高，難怪有再多的支持，股價還是疲弱的原因了。宏達電執行長周永明一直以來以蘋果賈伯斯為目標，賈伯斯不管是在論壇或新品發表會，永遠的黑色T恤衫與牛仔褲，而周永明在新品發表時也習慣以牛仔褲亮相。雖然宏達電智慧型手機全球市占僅第5名，卻是成長最快的品牌公司，說得白話點，就是威脅到了蘋果，賈伯斯勢必要反擊。智慧型手機與平板電腦是今年3C產品成長率最大的兩項明星產品，雖然坊間諸多媒體指蘋果主要目的係為阻擋Android陣營，但顯然主要目標還是宏達電，「出頭鳥」永遠是遭受打擊的對象。反觀平板電腦，市場預估蘋果iPad今年市占仍囊括8成，雖其他品牌尚不構成威脅，不過，還有一個銷售數字值得大家注意的，根據理周投研部估算至7月11日止，包括三星(Samsung)、戴爾(Dell)、RIM、宏碁(Acer)與華碩(ASUS)、宏達電等，其中以華碩出貨量超出預期(原預估10萬台，實際高達42萬台)。華碩過去是催生小筆電(Netbook)的廠商，董事長施崇棠在產品設計研發與行銷能力都是佼佼者，其推出的變形金剛平板電腦能夠結合小筆電的訴求，近來頗受市場消費端的喜愛，銷量因而有不錯的表現。從華碩平板電腦的市場策略，不難發現這頭NB品牌巨獅的思維已悄悄改變，華碩向來採取求新求快，並且以追求硬體規格、機海戰術、價格導向等IT業慣用戰術。但來到平板電腦這一役，華碩不急追著蘋果的規格打，也不搶速度推新機種，也不跟著蘋果的價格起舞。業內人士指出，台灣IT產業向來總是落入拚規格的窠臼，但這一次華碩徹底走出新格局。身為華碩供應商之一的LED廠東貝董事長吳慶輝盛讚華碩，在平板的策略用得好，他說華碩不和蘋果拚規格，而是「轉向提供消費者好的平板電腦解決方案(solution)」。產業分析師分析，依出貨量預估來看，今年蘋果iPad將穩居全球平板龍頭寶座，市占達6成以上，而華碩也搶進全球前4名寶座，排名次於Samsung、Amazon，成為台系品牌龍頭，排名贏過智慧型手機市場A咖的宏達電，預估變形金剛今年全年出貨量達100萬台目標可望達陣。而華碩近年來更致力耕耘中國大陸市場，根據中國大陸市場調查機構易觀智庫數據指出，中國大陸平板電腦前4大品牌分別為蘋果、壹人壹本、三星以及華碩。依日前Google公布財報顯示，全球啟用的Android系統智慧型手機及平板電腦已達1.35 億台，Android Market提供的應用程式數量達25萬個，下載次數亦達600萬次。目前全球iPhone及iPad合計銷售約2億台，約領先Android系統6500萬台，但是以Android系統近2個月，便成長3500萬台銷售量的速度看來，對蘋果無疑是芒刺在背。資深產業分析師陳賜賢分析，蘋果發動的第一波專利戰，讓宏達電受重傷；然第二波才剛要開始，而目標是衝著所有Android陣營的品牌業者而來，當然也包括華碩。陳賜賢表示，觀察此次蘋果狀告HTC侵權調查案中，蘋果的多點觸控技術(Multi-touch Technology)專利，並未列入ITC的侵權調查項目之中。而多點觸控技術為蘋果在今年6月21日才申請取得的發明專利，將手勢、觸控、連動直覺等操控效益，轉化成殺手級的專利威脅，預料這項被稱為殺手級專利(Killer Patent)的技術，將成為蘋果公司在第二波專利訴訟戰中，率先要捍衛的權利標的物。他分析，蘋果擁有的多點觸控技術殺手級專利很可能對行動電話、個人電腦、平面顯示器及IC等產業帶來深遠與廣泛的影響，其全球專利策略將從「阻斷模仿」進化至「打擊模仿」，預期捍衛專利權的行動將更為積極。蘋果掀起專利大戰愈演愈烈，理周投研部分析，蘋果下一步將鎖定華碩施崇棠下手，原因有三，其一是，iPad的營收已經超越Mac，成為蘋果第2大的營收來源，避免重蹈智慧型手機覆轍。其二是，蘋果與華碩在中國大陸市場紛大舉進軍布局，且均見成效，雙方未來短兵相接難免，而華碩平板電腦在大陸市場著墨地方更甚於蘋果。其三是，儘管目前平板電腦Android陣營仍以三星馬首是瞻，不過，三星是蘋果觸控面板供應商，且三星在專利戰善於以高額資金和解或當證人打擊台廠，因此假如華碩平板電腦後勁夠強，成為如宏達電的指標時，那麼賈伯斯將毫不留情祭出專利權，打擊華碩平板電腦銷往美國。賈伯斯左打周永明，右攻施崇棠，說穿了都是商場競爭的必然性，是和是戰最終自有定論，不過，股價反映卻是最即時與殘酷的，值得投資人留意。終極目標 打垮Android當然，細究蘋果與宏達電這場專利官司的原委與結局，或許也能從中得到些許啟示。事實上，觸控技術近幾年大行其道，智慧型手機與平板電腦均採觸控面板，觸控技術已成為兩大產品必備功能，觸控更是與智慧型手機畫上等號，而觸控技術於2007年蘋果首款智慧型手機iPhone上市後，開始受到消費者喜愛，正式引爆觸控技術新趨勢，同時也埋下了觸控專利技術的角力戰。蘋果在賈伯斯領軍之下，藉其獨特的行銷魅力，將「i」魔力向全球發散，也因為過去蘋果產品注重創新能力，i系列推出後，每年6月的蘋果全球發表會(WWDC)成為市場關注焦點，再加上賈伯斯成功的行銷策略，蘋果產品完美結合了商務與娛樂用途，有效開發出一塊大大滿足消費者的3C產品市場，且加上蘋果創新科技能力與讓消費者風靡的行銷手法，這場3C大戰只是開端，隨著蘋果加快雲端布局腳步，預料雲端運算就在不遠的將來，不再只是冷飯熱炒！正因為雲端運算才是終極戰場，賈伯斯開始提前與蘋果以外的陣營短兵相接，希望利用觸控專利的優勢，讓最大勁敵Google的Android系統平台在產品銷售上能受到壓抑，若蘋果能在終端行動裝置上取得優勢，便能確保採用封閉式系統的蘋果在後續雲端市場中能站穩有利位置。宏達電代Google挨刀表面上賈伯斯為了捍衛蘋果的觸控專利而控告宏達電，說穿了，只是為了防堵Android平台的Google，無怪乎Google董事長施密特(Eric Schmidt)公開力挺宏達電，表明將盡全力幫助HTC。全球大廠的商戰已然開打，究竟後續會如何演變？大展證券自營部協理呂漢威認為，由於美國國際貿易委員會判決HTC侵犯蘋果2項專利，一為運用手機資料自動偵測，讓手機進行特定操作；另一是系統即時自動配置顯示裝置，由於侵權已獲初步判定，對宏達電產生巨大衝擊。雖然宏達電計畫上訴爭取權益，但由於蘋果握有多項專利，呂漢威認為短期內2大廠應會朝向和解方向進行，才能讓這場專利戰能早日塵埃落定，而後就是該支付多少權利金，權利金則攸關HTC等手機廠未來毛利能否持穩。另外，蘋果此舉擺明是與非蘋果的陣營較陣，勢必讓非蘋果陣營更為團結，預料Google將與微軟(Microsoft)結盟整合，共同抵禦蘋果獨大。呂漢威表示，由於Google為網路公司，在軟體應用專利技術上較為匱乏，直言「Google沒專利，怎挺宏達電？」唯有結盟微軟，支付權利金以取得微軟在軟體應用上的專利技術，才是唯一可行辦法，如此也才能讓這場延宕多時的專利戰告一段落。除了智慧型手機市場外，台廠如雙A等在平板電腦上的銷售也才能避開侵權紛擾。賈伯斯不願觸控技術分享 蘋果「i」魔力究竟如何讓人著迷？因為iPhone成功運用觸控面板技術，將人機介<
