面對奧運會的龐大旅遊商機，以及七到九月的暑假旅遊旺季，旅遊業理當笑呵呵，但據鳳凰(5706)及雄獅兩大旅行社反映，卻對倫敦奧運旅遊路線「敬謝不敏」。鳳凰旅行社總經理廖文澄談到，每四年一次的奧運，因參與的國家及選手多，加上看比賽的人潮，會讓主辦國的旅館一館難求，就連機位也不好訂，這對主辦國來說，雖可創造不少商機，但對旅行業來說，卻不見得是大商機。據指出，問題出在人多，交通就容易壅塞，而旅客又最怕行程遭到耽擱，容易產生客訴問題，這最讓旅行社吃不消。因此，像二○○八年北京奧運及今年的倫敦奧運，鳳凰旅行社都沒有規劃出團行程。雄獅旅行社公關人員也說，今(二○一二)年倫敦奧運主辦單位，雖然有開放團體訂票，但團體訂票後卻不能像北京奧運一樣，可指定想觀賞的賽事場次，而是由電腦隨機指定，不利於想看某些支持球隊，或者運動明星比賽場次者，因此旅行業者無法包裝行程。據指出，北京奧運那一年，由於奧運棒球賽是最後一屆，加上台灣隊有機會爭取前三名，因此，雄獅旅行社特別針對台灣隊對日本隊的比賽做包裝行程，但也僅出一團約三十人左右。由於奧運主辦國基於安全考量，都會加強安檢，增加旅遊的不便，加上七月又是旅遊旺季，旅館及機票費用會比淡季貴一成以上，目前倫敦舉辦奧運，往倫敦的機票及旅館都出現一位難求的情況下，旅行社並不想出團去湊熱鬧。
