上周美東颶風過後，資本市場重開首日，蘋果(Apple)股價跌破六百美元，以五九五．三二美元收盤，盤中並創下八月以來最低價五八七．七美元。從九月iPhone5上市以來，近一個月蘋果股價一路震盪走低，以九月最高七○五美元計算，累計下跌近一一○美元，累計跌幅達到一五％。為何如此？ 首先，iPad mini定價過高。三二九美元起跳，相對其他同尺寸平板定價偏高。三星Galaxy Tab2為二五○美元，Google的Nexus7為二百美元，以及亞馬遜Kindle Fire的一五九美元，iPad mini實在沒有好到要人多花上百美元。其次，iPad mini搭載A5處理器，跟還在架上販售的iPad2售價三九九美元極為相近，不免有令人質疑是否新機搶市不成，反會壓抑蘋果自家市場的可能性。新的iPad4搭載A6處理器上市，也讓七個月前才剛搶鮮買iPad3的果迷傷透了心，更新速度太快，也讓供應商措手不及，抱怨聲連連。第三，創新不足。多點觸控已經不稀奇，硬體機型更新，但內容並無差異，蘋果正逐漸喪失原來的競爭優勢。雖然蘋果擁有近三十萬個專屬平板APP，遙遙領先Android平板，但一般人不是對那麼多的APP都有興趣，或都會去嘗試，幾個常用的就夠了。硬體內容不再有創新，就不會再去購買。第四，蘋果在iPad mini上還是堅持不能打電話。如果可以，倒是一個購買誘因。但或許是蘋果堅持打電話就是iPhone，iPad mini也是瀏覽用，否則將侵蝕既有市場。那麼iPad mini也只是縮小版的iPad，也無購買誘因。最後，內部衝突升級。最近蘋果宣布執行長庫克上任後首次大規模人事調整，iOS部門負責人和零售部負責人雙雙離職，這是庫克希望樹立自己威信的一次大動作。據悉，這是蘋果繼一九九七年將前ＣＥＯ趕下台，最大一次管理層變動，引發投資者擔憂。蘋果第三季財報業績並不出色，明年第一季財報預期收益也將下滑。值得注意今年的研發支出及員工人數已經大幅上升，這些都是警訊。
