文創產業到底是什麼？這項產業在投資市場中能激起什麼樣的漣漪？讓風靡中、港、台、韓「來自星星的你」的都敏俊都教授引導我們大開眼界。自從二十世紀最偉大的發明之一電視在人類生活中出現以來，傳統生活習慣就隨著改變了，一家人天天圍著桌子吃晚飯的景象變得少見，取而代之的是捧著飯碗，對著電視機邊看連續劇、邊挾菜的生活型態。隨著智慧型手機與在線流媒體的普及，線上視頻劇對日常生活的影響比電視劇更無遠弗屆，十年前觀眾還杵在電腦前收看網路視頻軟體，現在只要拿著智慧型手機便能走到哪看到哪，想看幾遍就看幾遍。以前最火紅的瓊瑤電視劇捧紅的不過是男女主角跟主題曲，現在的網友不僅劇中出現過的食衣住行育樂各面向不放過，甚至連場景都鉅細靡遺列出來，奉為聖地供劇迷逐一朝聖。最好的例子，自然是近來大街小巷都在瘋論的「來自星星的你」，劇中外星人教授都敏俊及女主角千頌伊的一言一行，都深深牽動著兩岸三地劇迷們的心，更重要的是帶動了劇中相關廠商無限的商機。為何「來自星星的你」能脫穎而出韓劇一年推出上百部，為何「來自星星的你」能夠脫穎而出？除了演員挑得好之外，關鍵在於其拍攝手法也相當獨特新穎，大手筆的以製作費約新台幣兩億一千萬元拍攝，採用好萊塢規格的攝影器材，加上取自好萊塢的拍攝技術與科幻思維，跳脫出以往韓劇單調的情愛糾葛，而開創出韓劇的新時代。如：拍攝都敏俊在劇中使時間暫停的能力時，就是利用電影「駭客任務」中閃子彈的拍攝技巧完成，另外，故事內容的設計上，也結合倒敘、插敘同時並進，使劇情進行得更加緊湊引人入勝，最後片尾則會播出小片段提醒觀眾之前在劇情中所留下的伏筆。劇中的布景大到客廳擺設，小到書櫃上書本的書名與擺設方式，無一不是編劇精挑細選之下的安排，這些講究的布置不僅能延伸戲劇張力，同時也為該劇創造出逾十億商機，連韓國通訊軟體LINE也跟著劇中男女主角的互動趁勢打入中國市場，下載率增加十倍，改變了大陸手機用戶的溝通習慣。這部精心打造的科幻愛情劇，在韓國締造平均收視率達到超過二四％，不只在韓國造成轟動，其後在蓋洛普一項「韓國最喜愛的電視節目」調查結果中，更以一一．五％的得票率擠下過去連續十一個月的收視冠軍「無限挑戰」。不僅如此，該劇的旋風也同樣橫掃兩岸三地，光是今(二○一四)年一月到三月，大陸在線流媒體的影音播放量，竟高達八億次，簡直前所未聞。「都教授效應」戰勝禽流感本劇的超高人氣讓女主角所使用的物品，如：大到賓士車、小到電動牙刷，甚至女主角身上的衣、鞋、口紅等無一不成為時尚新指標，中、港、台劇迷甚至直接殺到百貨專櫃指定購買「千頌伊款」，話題性的搶購讓國 際精品還得從歐洲調貨來滿足觀眾的購買需求，就連網拍只要標上「星星款」，也能大賣，這股全民從追劇到追用品的熱潮反映出劇中置入性行銷策略的完全成功。其中最令人覺得驚訝的是，因為女主角的一句話，拯救了對岸成千上萬的雞農！當中國大陸的養雞業正為了禽流感而憂心忡忡的時候，由於劇中女主角千頌伊喜歡在初雪的時候喝啤酒配炸雞，瘋狂追劇的戲迷們就掀起了大陸史上最強的炸雞狂潮。突然之間，禽流感不再是個問題，無謂的恐懼並不能阻撓劇迷追星的欲望，中國大陸的肉雞銷量居然由滯銷變成熱銷，啤酒也成為人人必喝的飲料，不僅大陸，連台灣的韓式炸雞店都照樣熱賣，萬人空巷的新聞不停在媒體放送。除了這些之外，兩岸旅遊業也跟著推出看星星場景或者追拍片現場的韓國團，從約會路線到體驗餐廳，人人都可以跟著男女主角的腳步重現在星劇中的浪漫，為韓國帶進不少商機。由此可知，一部成功的電視劇背後所帶來的商機跟影響力真是無遠弗屆，要說娛樂產業已經有資格成為帶動經濟的火車頭也不為過，追根究柢，該劇之所以能夠成功引發話題，火速累積人氣，成為一股驚人韓流，還有另一關鍵就在於大陸網路平台的威力，助長了韓流旋風的排山倒海之勢。百度旗下的愛奇藝、PPS近幾年買斷數部韓劇的版權，成功塑造出要看新韓劇只能到線上觀看的收視模式，而此番星劇更強調和韓國同步播出，讓中國觀眾不再矮人一截，也不會再有像過去傻傻等韓國網友看完再被爆雷的無力感，同步播出的口號，搭配上從觀眾收視時蒐集多次點擊的精彩片段，將這些人氣片段另外剪輯成新聞花絮，利用媒體製造話題，成功地將「都教授效應」發揮到極致。「來自星星的你」由裴勇俊事務所KEYEAST旗下藝人金秀賢飾演「都敏俊」，與久違螢幕的全智賢飾演「千頌伊」，兩位主角自然都是一時之選，該劇在去年十二月十八日推出後，就讓男主角的老闆裴勇俊的事務所股價開始隨著該劇持續創高的收視率一飛沖天，為裴帥投資眼光的獨到精準再記下一筆輝煌戰果，堪稱是文創產業成功帶動股市投資案例之代表作。甄嬛傳帶動「東阿阿膠」熱潮無獨有偶，除了韓劇旋風之外，中國也曾出過一部造成轟動的長篇精緻古裝清朝大戲，還記得前一陣子兩岸各大電視台，重複熱播的收視保證「後宮甄嬛傳」嗎？二○一一年上檔至今，光是台灣的電視頻道就播了十次，兩岸三地加起來收視人口難以估計，這股陸劇潮流在華人圈大受歡迎甚至引起美國電視台注目，以約三．三億新台幣的版權登陸美國，更挾著這股氣勢進軍日韓，跨越文化與語言差異，成為一股強大陸流。當時不只在大陸引起文謅謅的「甄嬛體」熱潮，更出現所謂的「甄嬛學」，坊間有各式以剖析女主角甄嬛心理的職場生存書籍問世，甚至還有網友票選出劇中的經典名句，以此奉為圭臬，當成做人處世銘言的更不在少數。劇中除了令人琅琅上口，充滿濃濃中國風的唐詩、宋詞、元曲之外，最令人印象深刻，擄獲萬千女性網友的心的，應該是那位溫柔專情的溫太醫了，隨著高潮迭起的劇情，太醫在向嬪妃請脈時出現的中醫用語，以及貫穿全劇成為爭寵手段的中醫藥材，這些中國獨有的傳統文化再次引發中藥熱潮，劇中出現的補品像雪燕、白燕在中藥行詢問度大增，觀眾可說無人不知。還有如：孕婦最忌諱麝香、紅花等中藥小常識，而在劇中出現不下十數次，曝光率拔得頭籌的是，在食補之中具備滋陰補血、潤燥功用的皇室後宮聖品─東阿阿膠。尤其是從人氣超高的溫太醫口中說出：益氣補血用東阿阿膠即可見效的經典名句，更是最好的代言，光是一部古裝宮廷連續劇，其傳播效果所帶來的商業利益便相當驚人，溫太醫所引起的阿膠狂潮跟今日的千頌伊炸雞熱相比毫不遜色。阿膠入菜 食補料理替代魚翅這種以驢皮熬煮製成的阿膠在「甄嬛傳」播出後，掀起一股搶購熱，更進一步帶動清宮御膳風潮，台灣的五星飯店還趁勢推出雍正帝阿膠御膳，其爆紅程度可見一斑。以阿膠入菜的食補料理，搭上中國大陸打奢熱潮，以及國際環保團體對食用魚翅的打壓聲浪之下，近似魚翅般略帶黏稠口感的東阿阿膠一躍成為替代魚翅的最好食補聖品，此劇的熱播造成東阿阿膠極度缺貨，價格三年暴漲一五四％，在去年七月還一度以每斤千元的單價秒殺茅台。自「甄嬛傳」在大陸於二○一一年十一月底開播以來，東阿阿膠這家公司的股價就從相對低點約三十七元附近，漲升到高點約五十四元附近，漲幅約近五成。由此可見，在電視劇推波助瀾下，適當的曝光能夠正面影響企業的獲利表現，後續還能帶動市場對於東阿阿膠的購買需求，使其基本面跟股價表現一起向上攀升，呈現產業正循環的利多，甄嬛傳的轟動及其周邊商業效益，可稱為早期中國版的「都教授效應」。
