玉山企業品牌形象就是來自台灣、熱愛本土，產品及策略是跟隨時代脈動。一向是「乖寶寶」且「小而美」的玉山金控(2884)，以獨到的在地化及金融電子服務取得競爭優勢，電視廣告歌曲總能讓牽動人心，不時可以看到台灣民謠呈現玉山在地化的意象。日前玉山銀與PayPal獨家合作記者會上，玉山銀行員工所組成的合唱團演唱台灣著名歌曲「高山青」及「We Are The World 」，訓練有素的手勢及歌唱水準，讓人感受到玉山「傳統」且「國際化」的精神。套句大陸用語：「得指尖銀行者得天下。」清大動力機械系畢業就進入玉山銀行服務的玉山金控總經理黃男州，在玉山服務達二十二年之久，期望帶領金融電子服務加持，創造引領潮流的銀行。黃男州多年來一直引領玉山金控朝向電子金融前進，除了是第一家顧客刷卡簡訊通知的銀行外，日前又再次宣布與全球最大線上支付PayPal獨家合作，提供PayPal台灣商家「玉山全球通」的服務，成為台灣金融業中第一家推出第三方儲值支付服務的銀行，讓玉山銀跨境串接的服務觸角再往全球伸展。
