手機品牌大廠宏達電(2498)日前公布今年第二季財務報告，營收三三○．一億元，營業損失五一．四億元，稅前淨損七九．二億元，稅後淨損八○．三億元，每股稅後淨損九．七元，整體數字與日前調降後的財務預測相當，也就是營收三三○到三六○億元，每股稅後虧損九九．七到九．九四元的低標。在財報公布之前，宏達電繼邀請「鋼鐵人」小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)之後，再邀到英國名模凱莉布魯克(Kelly Brook)為宏達電代言HTC One M9金色版，只是這個舉動，對宏達電轉危為安真的有幫助嗎？產業人士指出，目前手機市場已是大者恆大，沒有規模經濟，就沒有辦法掌握喊話權，所以宏達電應該要做的是，想辦法將出貨量提升，至於其他宣傳廣告，應該不是重點了。宏達電基本上在技術方面並沒有問題，包括它獨家設計的前置雙喇叭，其實頗受消費者歡迎，但是宏達電似乎沒有發覺，反而把重心一直放在相機等項目。搶攻利基市場取代機海戰術比起蘋果、三星，他們的行銷廣告預算絕對不是宏達電可以比擬的，但是這兩家公司現在走勢已經開始出現分歧，蘋果一家獨大，打得其他廠商節節敗退，採用機海戰術的三星儘管出貨量凌駕蘋果，但獲利卻遠遠難跟蘋果相提並論。法人指出，蘋果的策略應該有給宏達電啟發，機海戰術不一定能成功，重點是找出自己的利基點。 法人表示，宏達電如今已經不是當初那個有機會跟蘋果平起平坐的競爭者了，當初宏達電推出One系列時，所設定的高、中、低階各一機種，高階機種就像是領頭羊，讓宏達電可以充分展現技術；中、低階機種則是用來衝量。換句話說，宏達電應擴大消費者領域，專心強化產品特色，而不是推出多台機種，卻出現自我互打的窘境。
