網路風雲再起，雅虎在「個人媒體」領域又下一城！路透社於12月9日報導，雅虎決定購併del.icio.us，這個被網友暱稱為「美味書籤」的網站，屬於這兩年在個人網誌(Blog，台灣多稱部落格、大陸多稱博客)之間極為流行的「社會書籤」(Social Bookmarking)，是一種可以讓網友儲存網頁並分類搜索的系統，「社會書籤」之所以受到歡迎，就是因為網友可以「控制」自己感興趣的議題，並與人「分享」，進一步達到「對話」的作用。
#@1@#「社會書籤」之類的系統之所以會大行其道，與網誌的盛行有密不可分的關係，個人網誌不像大型內容網站，隨便報導個新聞就天下皆知，即使你文章寫的多麼擲地有聲，但也很可能縮在網路一角乏人問津。此時「社會書籤」成為一個網誌作者互相拉抬捧場的園地，大家藉由共同的愛好與話題，很容易打成一片，也造就了「社會書籤」這類網站。「美味書籤」以「保存、分享、發現」(Keep,Share, Discover)為宗旨，華文類似的系統也有模仿「美味書籤」、把宣傳口號順序更動後以「發現、保存、分享」作號召的「天天網摘」(365key.com)；以及被稱作「共筆資訊推播平台」的Oui-News.com，除了能夠共享書籤之外，還有協助網誌聯播的Oui-Blog.com等。個人網誌走紅，連帶的所有相關配套服務也水漲船高。2005年3月，雅虎一方面宣布購併廣為網誌作者喜愛的照片共享網站Flickr，花了雅虎大約2,000萬美元現金；一方面推出整合網誌、照片分享、與所謂「社會網絡」(Social Network)等好些功能的Yahoo! 360°。緊接著在6月推出一項名為My Web的服務，事實上就是讓使用者儲存網頁、自定標籤的網路書籤系統，名稱雖然不同，但本質相近。業界本來認為財大氣粗的雅虎決心趁著個人媒體的熱潮，自己挽起袖子來大幹一場，現在居然又買下和My Web同質性極高的「美味書籤」，跌碎的眼鏡自然又是一地。所幸，產業分析師跟股票分析師類似，能夠在360行之外另成一個行業，又豈是省油的燈？產業分析師估計：「美味書籤」將被整合入雅虎的My Web之中！
#@1@#雅虎善於整合，是有前例可循的，遠的「地球城市」(Geocities)就不說了，21世紀以來，雅虎一直在整合，經驗老到：2003年11月，雅虎以現金1.2億美元購併香港3721公司的股權，並與北京3721公司達成技術聯盟協議，被購併的3721負責人周鴻禕於2004年3月順利擔任雅虎中國總裁一職，當時輿論對周鴻禕辛苦幾年賺得10億人民幣是又妒又羨。3721以「網路實名」起家，所謂的「網路實名」，事實上是一個微軟瀏覽器IE的一個外掛程式，讓網友可以在IE的網址欄輸入中文名稱，然後由3721的資料庫找出對應的網址，再把使用者帶到該去的網頁造訪，3721就靠販賣這些取之不盡、用之不竭的中文名稱來營利。「網路實名」要能起作用的前提是網友必須安裝3721的外掛程式，然而網友為什麼平白無故要安裝他的程式呢？3721就採用類似一些「間諜軟體」(Spyware)、廣告軟體(Adware)的方式，或明或暗讓網友不知不覺的下載安裝，並且不易移除。一方面很快的取得市場占有率，「網路實名」的銷售也風行整個大陸，到處也都看的到經銷商；另一方面，2005年7月，「北京市網路行業協會」公布網友檢舉的「十大流氓軟體」，3721上網助手、網址欄搜尋及網路實名高居第一位。
#@1@#2005年8月，中國大陸電子商務網站阿里巴巴購併雅虎中國，阿里巴巴創辦人馬雲用了40％的股份、35％投票權換取雅虎的10億美元現金，外加雅虎在中國的全部資產，並享有雅虎品牌在中國的無限期使用權。雅虎中國耕耘多年的資產包括：雅虎中國門戶網站、搜尋門戶「一搜」、3721網路實名服務、雅虎的搜尋與通訊服務、拍賣網站「一拍」中屬於雅虎的部分，此外，阿里巴巴還可以共享雅虎遍布球的通路資源。10億美金入袋，整整是3721的10億人民幣的8倍，足以令一般人羨煞、讓周鴻禕氣死！周鴻禕接著在8月底以「階段性任務完成」為由去職，當時他上任時所說「我在中國的任務是把Google替換下來」也不知道達成了沒有。雅虎中國被購併後3月，馬雲宣布雅虎中國全面「轉型」，「從今天起，在中國，雅虎就是搜索，搜索就是雅虎」，原先一看就知道與全球雅虎都系出同門、多采多姿的首頁變成了內頁，取而代之的是一個簡潔的搜尋框，看起來跟Google、大陸搜尋霸主百度都很像。要是說雅虎中國模仿Google，倒也並不公平，因為雅虎中國還是很捨不得放棄，該是花錢買來的一些內容，所以在搜尋框底下還是放了幾則新聞，意思一下，只是大家熟悉的雅虎中國「門戶不知何處去」了！的確，不需要馬雲宣布「轉型」、也不需要是明眼人，誰都一眼就可以看出雅虎中國正在轉型過渡。
#@1@#現在進入3721網站，看到的是左上角一行「do you yahoo?」的黑字，其他什麼都沒有，也並未被轉址到雅虎中國，表面上看起來似乎令人錯愕；不過，要知道2003年雅虎購併的3721香港公司，僅是一個向北京3721提供網路技術的公司，而北京3721擁有大陸內容網站必備的ICP牌照，所以實際業務是由北京3721負責，而北京3721股權獨立，並未被雅虎購併，或許，這是周鴻禕另起爐灶的工具之一。當然，有著台灣雅虎購併當年奇摩站後整合成功的例子，加上宣稱Yahoo!奇摩「知識＋」經驗輸出全球，成為「雅虎答案」(Yahoo! Answer)的風光，相信把「美味書籤」整合進My Web對雅虎應該不是難事；不過，眼看著大陸上雅虎中國前面有購併3721之後，始終在力爭上游，多少有些未見起色的痛苦，接著賣身給阿里巴巴，前途尚難逆料，此番雅虎大啖「美味」，希望不至於難以下嚥！
