上市公司麗嬰房(2911)在台首家生活體驗館日前正式開幕，董事長林柏蒼表示，將採用三項策略並進，包括縮減大陸店數、兩岸發展體驗店、擴大電商投資等，期望明年本業開始獲利。 目標客群落在零至六歲的麗嬰房，特別選在台北市內湖總部成立了生活體驗館，從新生兒照護在食衣住行育樂的各種面向，打造了一個三百六十天的實境生活情境，讓新手家庭現場直接體驗新生兒照護的各種技巧與知識。其中，包括入門的新生兒沐浴、尿布更換與臀部護理，到親子互動的玩具體驗、寶寶攝影引導技巧外，甚至進階學習如何透過親子運動課程與寶寶游泳等，從小幫寶寶奠定良好體能基礎。學習新生兒情境同時，鑑於副食品製作已成新手媽媽關心的議題，麗嬰房也在新生兒體驗館中，結合了副食品的製作，特別著重食譜搭配的口感、嬰幼兒的接受度、副食品的保存等，以及製作副食品的原始食材挑選。此外，洽逢秋冬新品上市，生活體驗館也同場發表本季童裝系列，今年秋冬，麗嬰房以「魔幻星空」為主題，六大訴求：輕量、趣味、環保、創新、安心、文化傳承，承襲一貫傳統，將簡約設計賦予流行元素，重新定義經典時尚，陪伴孩子創造專屬個人風格。麗嬰房今年在大陸市場持續縮減總店數，截至去年底，在大陸通路數一千多家，台灣近三百家，兩岸通路合計一千三百多家。近來陸續縮減，和前年相比，兩岸通路共減少三百四十五家。林柏蒼表示，今年中國直營據點將持續縮減，剩下三百家。他說，中國麗嬰房上海體驗店帶動人潮成長，今年底還將開出第三店，此一成功模式也移植至台灣，讓體驗店的模式複製到其他據點。預計未來兩年，會在台中、高雄各設立一家旗艦型體驗門市，而其他中小坪數的據點也會陸續引進部分體驗場景。預計明年第二季將開出台中店，未來計畫全台六都均將建置體驗店，以服務連結會員更深的關係。
強調體驗與服務林柏蒼指出，未來麗嬰房將不會單純作零售業，而是轉型為生活概念品牌，「麗嬰房生活」就是全新的開始，未來「體驗」與「服務」是麗嬰房門市發展的重點。至於電子商務，由於大陸電商成長快速，麗嬰房也將加速擴大電商平台。目前在中國電商營業占比約一成至一成二，和台灣相當，預估三年內，兩岸電商營收占比將可達到二○％以上。台灣童裝業龍頭廠商麗嬰房已是歷時四十六年的嬰童服飾品牌，創辦人林泰生的長子林柏蒼於今年六月正式接任董事長一職。他表示，麗嬰房核心經營理念不變，但在品牌上會有持續性的進化與更新，創立生活體驗館即是一例。公司目前實體直營店占比約六成，加盟與電商占比四成；未來強化加盟與電商以降低成本，預估兩年後營業占比可望反過來，調整為四比六。另外，公司也積極活化資產。麗嬰房內湖總部大樓採售後回租，預計第四季將完成流程並入帳，在資產處分利益的業外挹注下，全年可望終結虧損。明年受惠兩岸體驗館、增加加盟店數、電商業務成長等因素，有機會創造本業盈餘。
