全中國規模最大的網路電商─阿里巴巴，旗下購物網站「淘寶網」聯合全體在線店鋪，於二○○九年十一月十一日「光棍節」這一天，開始舉行大規模折扣促銷活動，淘寶網於廣告宣傳活動中，將此日稱為「購物狂歡節」。之後每一年的十一月十一日，都會舉辦盛大狂歡購物節，京東、國美、蘇寧、亞馬遜中國等購物網站也陸續跟風開辦促銷活動。在於商店、社交網絡、新聞媒體的一起推波助瀾之下，雙十一日狂歡節慶風快速成為流行。網民也選擇於此一時點集中大量購物採購，以購得物美價廉各式多樣化商品，「雙十一光棍節」因此逐漸變成流行的盛大購物節日。二○○九年購物狂歡節日設立後，阿里巴巴網絡購物成交額呈現逐年大幅成長盛況。二○○九年淘寶商城雙十一銷售總額，僅五二○○萬人民幣，二○一○年則大幅成長多達九．三六億人民幣，二○一一年同樣大規模擴增達五二億人民幣。二○一三年天貓購物網雙十一銷售總額高達三六二億元人民幣，全中國網路購物全天銷售總額衝高達八十億美元，這一天的銷售額，已正式超越美國網購星期一、黑色星期五，二個重要消費購物日總和銷售金額二倍以上。二○一三年十一月十一日當天，天貓總銷售額再次大幅成長達九一二．一七億元人民幣；購物節當日全中國網路銷售總金額更超過一千億元人民幣，也同時創下了包含手機銷量在內多達九項的金氏世界紀錄。光棍節點火年度消費旺季 受惠股營收成長動能發酵由阿里巴巴發起，中國大陸規模最大的購物節日─「雙十一(十一月十一日)光棍節」已進入最後倒數，即將開始進入年度重要網購旺季。市場普遍樂觀預期，今年銷售總額將再次創下新高。法人機構看好台股盤面「雙十一概念股」如：「電商、紙箱、貨運」等類股，未來可望獲得營運推升動能挹注。以單身男女為主題，精心包裝、設計的「雙十一光棍節」，目前已成為大型「網購電商」拉抬買氣的最大節日，網路上幾乎什麼都可以買到，引爆市場商機。去年中國大陸雙十一狂歡購物節總銷售金額高達一二○七億元人民幣(約合五五一六億元新台幣)，創下單日零售新高紀錄。法人表示，剛結束不久的中共十九大重要會議後，國家後續發展政策中所規劃如：物聯網、電商等產業，大陸官方未來仍將持續深耕發展，整體網購市場大餅勢將愈形擴大，加以中國大陸經濟成長循環仍持續向上，預料雙十一購物節可望掀起一波熱烈商機，且第四季向來即為傳統銷售旺季時節，電商網購市場成長動能可望持續發燒。市場消息盛傳，連包裝用紙箱都已開始缺貨，可據以推估，今年購物節市況可望較往年更為暢旺。於節慶效應加持下，台灣相關受惠廠商正加大搶市動作，爭相推出促銷活動，相關概念股如：網家(8044)、富邦媒(8454)等，有機會吞下業績成長大補丸。中國雙十一光棍節的買氣，形同宣告年尾傳統消費旺季鳴槍起跑，後續還有：歐美感恩節、聖誕節、元旦新年、農曆新年等重要節慶，消費旺季可就此延續至今年底至明年初。可望受惠消費旺季效應的產業別，包括「電商、零售、紙箱、貨運」等相關類股，未來營收業績表現都將順利「進補」。購物節包裝紙箱需求大增 榮成營收年增率拚上三成瓦楞紙箱用紙(營收占比七六．四四％)、瓦楞紙箱(營收占比二三．○一％)大廠榮成(1909)，為台灣最早進軍中國市場造紙廠，目前已成為台灣三大工業用紙廠、中國華東前三大工業用紙廠，旗下主要廠房包括：台灣二林廠、中國大陸江蘇無錫及浙江平湖二廠。榮成自二○一五年十一月開始進行產能擴充計畫，目前兩岸合計年產能多達二四五萬噸，較先前造紙廠規模擴增約二○％成長率，兩岸共有多達十二座紙箱製造廠，總產能規模多達七億平方公尺。九月合併營收達五一億元，榮成連續第二個月創歷史新高記錄，月增率達二二．七％，年增率高達一○○．七％。營收亮眼，主因中國湖北省造紙廠三台新紙機已全數按計畫期程上線投產，推升九月出貨量較去年同期大幅提升達三○％以上；且瓦楞紙箱用紙產品報價年增率超過六○％，推升整體營收再創歷史新高。榮成公布第三季合併營收達一二五．三九億元，同樣改寫單季歷史新高紀錄，季增率二九．四三％，年增率五九．六％；累計前九月合併營收總額達三一九．五二億元，年增率三七．二％。榮成自一九九七年跨足中國市場後，已先後於江蘇省無錫市、浙江省平湖市開設低碳造紙廠；於華東地區建立涵括低碳造紙廠、綠色包裝紙箱廠，上、中、下游一體化垂直整合營運模式成形。另外，湖北榮成廠為榮成首次跨足華中地區新設造紙生產基地。湖北榮成廠一期第一階段產能達八五萬公噸，低碳造紙廠新設三台造紙機設備，目前皆已按照原定計劃期程順利投產，已經成為湖北產能最大低碳造紙廠。
湖北新廠挹注成長動力 榮成明年營收拚增三成而一期第二階段六五萬公噸預計新增產能，目前也已展開相關籌建作業，預計二○一九年第三季以前完成量產相關計畫。這座湖北大規模造紙基地建設完成之後，預估二○一九年底，兩岸瓦楞紙箱用紙產能總規模將高達四百萬公噸以上，為二○一四年產能總和二百萬公噸二倍之多。榮成表示，湖北榮成廠自於二○一四年九月，與荊州市政府完成簽訂年產一五○萬公噸，低碳造紙、一○五MW熱電聯產協議之後，自簽約至投產僅費時不到三年時間，已成功刷新榮成以往量產紀錄。去年榮成於海峽兩岸造紙廠，瓦楞紙箱用紙總產量已突破二四五萬公噸，成功躋身全亞洲瓦楞紙箱用紙前四大廠。目前榮成集團產品於亞洲地區瓦楞紙箱用紙量已衝抵前四大，營運範圍涵括：台灣、中國華東與華中市場。湖北榮成新建紙廠完成後，將成為榮成紙業未來幾年營收業績、獲利成長最主要動力。法人預期，榮成除可受惠雙十一購物節大幅擴增瓦楞紙箱需求外，也將隨中國經濟穩定成長不斷增加包裝用瓦楞紙箱需求，交出優於以往營運成長佳績，全年EPS有機會挑戰四元水準。法人預估，榮成明年營收年增率約三○．一五％，全年營收約五一三．二四億元， EPS約三．五六元。台灣廠商藍天(2362)，擁有筆記型電腦(營收占比五三．八○％)、百腦匯租金(營收占比二二．七九％)、其他(營收占比一九．九六％)、百腦匯售樓(營收占比三．二四％)廠商藍天(2362)，公布第二季財報結果，合併總營收三五．七億元，稅後淨利為二．九三億元；累計上半年合併營收總額八四億元，稅後淨利三．三億元，年增率三％，EPS○．五一元。
藍天多角化經營有成 購物節效應營收更旺藍天預期下半年來自中國市場需求數量擴增推動下，客戶將持續追加訂單，預料營運成長動能有望暢旺至雙十一購物節。預估筆記型電腦(NB)今年下半年因價格、季節性因素加持，營收表現可望優於歷年同期。整體NB出貨總量約可達七十萬至八十萬台；其中，約五到六成為電競類NB產品。由於下半年多款專業性能、商務輕薄型等高階筆電新品上市效應，預料將可成功搶攻不少來自歐、美、亞太市場訂單，且中國市場也進入傳統消費旺季下，營運成長可期。電競產品市場方面，藍天成功守住電競NB主場優勢，亦持續豐富化旗下電競NB產品線。儘管國際NB品牌大廠已相繼投入，搶攻市占率，但藍天仍將持續推出高性價比NB新品應戰。通路方面，藍天繼上海店之後，百腦匯天津店也將於今年盛大開幕，預定十一月推出創新筆電成為「科技、智能、生活、時尚」的四樓新型態商場。
人民幣升值 匯兌收益可觀藍天電腦坐擁龐大資產，法人預估，藍天可望成為第三季人民幣大幅升值主要受惠股。藍天電腦第二季已順利步出匯損陰影，一舉轉為匯兌收益；第三季在人民幣勁升值下，法人預估藍天業外匯兌收益可望持續挹注入帳。展望後市，藍天挾電競筆電市場主場優勢，NB下半年營收將可因價格、季節性利多因素，順利交出優於往年同期佳績。另一方面，因中國即將開始由雙十一購物節點火，進入年度傳統消費旺季，預料筆電、百腦匯、群百廣場等，相關營收業績成長主要挹注來源，後市均可望實質受惠、推升藍天交出營收成長佳績。海運出口(營收占比五一．一○％)、空運出口(營收占比二○．九○％)、物流(營收占比一六．八九％)、海運進口(營收占比六．一○％)、空運進口(營收占比五．○一％)大廠台驊(2636)，公布九月合併營收九．○四億元，年增率一○．七五％；累計前九個月合併營收達七八．二二億元，年增率一一．一七％。台驊指出，伴隨亞洲商業市場持續成長，電商產業跨境物流日趨重要。台驊目前已成為中國最大電商─阿里巴巴重要的往來物流供應鏈廠商之一，近期更積極爭取成為全球第二大電商平台之大中華區海運服務供應商。提供賣家可透過台驊物流以及策略合作夥伴服務平台，將貨物配送至電商發貨倉庫，或是直接配送至消費者家戶間之物流服務，未來更將進一步爭取成為更多國際型電商平台於亞洲市場的海空運物流服務商。台驊指出，近年中國政府開始相繼施行分區環評政策。八月份開始，中國官方即加大環評政策落實力道，已造成許多家中小規模、高汙染性質工廠遭政府強制停工，影響整體海運出口運輸貨量。此外，下半年開始，相繼出現多艘高達「一萬TEU(Twenty-foot Equivalent Unit，二十呎標準貨櫃)級」以上運輸新船陸續下水後，造成市場貨櫃供給量持續增加，海運航商陸續受到市場運能供給增加，但託送需求運量減少影響，九月份海運報價因而呈現走跌市況。
成為阿里巴巴物流供應鏈 台驊今年營收雙位數成長惟全球今年經濟成長表現料將仍可優於去年水準，加以航商為達營運獲利目標，將持續控穩運力供給量、運價區間平衡。同時，進入第三季後，整體航商聯盟將於海運淡季進行運能供給面調節、管控，後市海運運價可望獲有效支撐。空運市場部份，台驊表示，受惠中國十一長假、歐美市場消費購物需求，歐美長程線九月份空運艙位十分吃緊，航空貨運公司自九月下旬開始，即已相繼大幅調漲運價，台驊所承攬空運運貨量亦見明顯成長。展望第四季營運，由於東西方節慶消費購物貨運需求大增，可能順利帶動航空物流業成長規模。除中國雙十一購物節電商購物狂潮，已年年創高消費紀錄外，加上後續歐美市場消費旺季亦將到來，伴隨消費性電子市場主流新品將陸續上市，亦將明顯帶動包括：面板廠、半導體設備廠、記憶體廠、被動元件廠等上游相關零組件貨運需求持續增加。物流市場部分，受惠中國十一長假、雙十一購物節點火消費購物需求，且中國內需消費市場規模正不斷擴增，料將持續帶動台驊相關進口報關、倉儲、貨運、配送業務量隨之成長。法人機構預估，台驊明年營收年增率約八．六七％，全年營收約一一○億元，EPS約二．五五元。自動理貨系統運作正常 宅配通發貨量倍數成長宅配事業(營收占比七八．二○％)、物流(營收占比二○．二一％)專業廠宅配通(2642)，今年第二季營收七．一八億元，稅後淨利四五七三萬元，EPS○．四八元。上半年營收達一四．二八億元，稅後淨利九五五七萬元，EPS一元。上半年營收年增率達一○％以上，成本降幅約二～三％，有助營運獲利成長，毛利率約一八％～二○％。宅配通於桃園地區所建構「全新桃園轉運中心」，以及全新大園物流中心，合計共多達一萬坪，物流、轉運空間已陸續啟用。對於今年八月上旬時，因自動理貨系統出現作業異常，因此延誤往來客戶貨品物流配送問題，宅配通指出，自動理貨系統共計為兩套，目前低速自動理貨部分，作業正常；高速自動理貨部分，亦已完成相關調整作業，九月底已全面正常化運作。宅配通二○一二年到二○一六年營收複合平均年增率僅○．四八％，今年上半年則交出一成以上成長率亮眼佳績。主要與公司過去著重電視購物相關物流配送服務，去年則開始強化電商物流業務，提供貨主當日送達客戶手中服務。另外，宅配通成立十七年以來，今年首度調高物流服務牌價，每件宅配費用(營收)平均提高約八～九元，亦有助提升營收業績。宅配通財務長指出，發展電商業務之後，淡旺季差異表現因此變得不明顯。同時，由於電商物流服務發貨量，自今年三月份開始已逐步擴增，阿里巴巴旗下「淘寶網」交付予宅配通發貨量持續增加。宅配通也已進一步於北京租設倉儲中心，以擴充物流服務能量。淘寶網已成宅配通大客戶 營收業績未來將穩步攀高淘寶網目前已成為公司主要大客戶之一，七月營收因此順利創下高成長佳績；八月份營收表現，儘管因自動理貨系統發生辨識問題，因而影響部份發貨量。惟與去年同期相比，仍交出高成長佳績，九月份亦持續衝高，續創單月營收歷史新高記錄。預料「雙十一購物節」將帶動淘寶網大量貨物運輸、物流配送需求。由於今年電商物流整體發貨量可望持續穩健成長，加以第四季位於桃園的轉運中心亦將上線營運，有望帶動宅配通單日處理發貨量倍數成長，宅配通樂觀看待營運後市。圖表一
