農曆春節過後,台北的天氣依舊陰冷,對於心臟不好的人來說,可真是個折磨人的天氣,不過,為了讓台灣品牌發揚光大,抱著剛剛復原的身體,有台灣品牌先生封號的前宏碁集團董事長施振榮,還是出席了一場在台大舉辦的新經濟論壇,暢談他對品牌台灣的理想與抱負。台下的台大師生也沒有讓他失望,整個台大的國際會議中心座無虛席,數百位師生專注的聽著,施振榮想要推動的品牌計畫,讓施振榮就算抱著病體參加演講,也足足站在台上半個多小時,暢談自己的想法。
#@1@#其實在此之前的半個月,外貿協會的董事會上,為了響應經濟部去年提出的「品牌台灣發展七年計畫」,包括董事長許志仁在內的多位成員,決定要替台灣找出新出路,也特別跟施振榮攜手合作,借重施振榮退休後帶領的前宏碁創業元老團隊在品牌經營上的豐富經驗,由貿協出資3億元,加上行政院開發基金出資的6億元,以及施振榮個人與他領導的智融集團出資2.2億元,加上民間募資成立一個20億元的「智九創投」,全力來扶植台灣有興趣自創品牌的企業。希望能夠在2012年前,實現二個台灣品牌進入全球100大,5個品牌價值跨越10億美元門檻的目標。「過去美國人的品牌,借重台灣人的製造與研發能力當打手,成功的在全世界攻城掠地,今天台灣人也應該自己支持自己的品牌,讓台灣品牌在全世界佔有一席之地」,施振榮在演講上大聲疾呼。
#@1@#雖然台灣已經有了台積電、鴻海、廣達等一流製造大廠,去年5月號的美國《商業周刊》還以「沒有台灣,全世界會停擺」為題,彰顯台灣在全球電子業舉足輕重的地位。但曾經培育出宏碁(Acer)、明基(BenQ)以及華碩(ASUS)等品牌子弟兵的施振榮,卻早就看出了台灣製造業的盲點,「就是那越來越低的代工毛利,雖然規模已經是世界級,但投入與產出的結果卻不成正比」,施振榮看著螢幕上自己當年想出的微笑曲線理論,跟所有的後被學子們解釋。看看最近市面上賣的超熱的蘋果iPod,裡頭的晶片是台積電代工,機殼、零組件到組裝都跟鴻海、英華達以及華碩等台灣一流製造業合作,不過相對於台灣明基BenQ賣的MP3隨身聽,蘋果iPod同規格產品的賣價卻是BenQ的兩倍,更遑論其他就算外觀長的與iPod一模一樣,卻沒有任何品牌的MP3,消費者就是指名要買蘋果的iPod。「品牌就是一種感動,一種讓消費者莫名就要拿出錢來購買的感動,台灣的業者不應該繼續賺辛苦錢,要開始學習賺感動財」,自己是台大教授,曾經創業失敗兩次,靠著行銷專長的老婆張華禎終於創業成功的訊連科技董事長黃顯雄相當支持施振榮的想法。
#@1@#然而,施振榮所想的並不只是在科技產業發展台灣的品牌而已,他希望台灣的傳統產業,甚至服務業都開積極的開創自己的品牌,他舉了前一陣子台北市推出的牛肉麵節的例子,那就是一個非常好的台灣品牌創意,透過媒體與政府的大力推廣,讓台灣的牛肉麵可以像美國的麥當勞一樣,成為台灣飲食文化的表徵。如果加上了科技服務的機制,運用科技的能力讓品質躍升國際級的水準,那麼台灣傳統產業就可以順利升級,「台灣科技業的經營已經是A到A+的水準,但是台灣傳統產業卻很多只停留在B甚至C的水準,一但能夠提升到A,成長的幅度絕對超過科技業的表現」,施振榮觀察表示。
#@1@#「相對於20多年前,宏碁創立品牌時的慘澹經營,今天台灣品牌的機會,絕對大過於過往,原因很簡單,就是有市場支持」,而施振榮所指的市場,就是對岸的中國大陸,因為今天的中國大陸已經是全世界最大的手機與電視機的消費國,而包括印度、東南亞在內的亞洲地區,崛起的消費實力也是不可小覷,「有了市場就好辦事,像美國與日本企業家的幸福,就是有著市場來支撐他們開創品牌,」施振榮說。雖然身體微恙,不過並未阻擋施振榮替台灣推動品牌的夢想,新成立的智九創投也結合了當年開創宏碁的一流團隊,包括了智融美洲董事長莊人川、智碁創投董事長盧宏鎰、智融再造顧問董事長呂理達、智融創新顧問董事長陳五福、智融公司董事長葉紫華及總經理彭錦彬都是施振榮的老戰友,「借重著台灣現有在兩岸的製造優勢,趕快投資到長遠對子孫利益有絕大幫助的活動上,雖然短期內可能會面臨重重的困難,因為今天不做,明天一定會後悔」,施振榮語重心長的說。
#@1@#今年初驚傳心臟病復發中風住院的施振榮,年後除了替自己的兒子施宣麟站台之外,就鮮少出席公開場合,所有的媒體專訪一律拒絕,原來是老婆大人葉紫華下了嚴令,每天只能到辦公室上班兩小時,還要跟著鄰居學打太極,二月下旬唯一的一次到台大演講,葉紫華更是全程陪同。「我來之前她(葉紫華)還是沒有答應我可以出席,但是因為這是一年前訂好的活動,我不好意思推掉,」施振榮在跟台大學生演講這樣說,馬上引起一陣大笑。不過,在施振榮演講的過程中,多次批評台灣的學校沒有培養足夠的國際級大師,校園的創新能力始終都沒法走出校園,著實讓座在台下聽講的台大教授們臉上無光。不過,隨後跟施振榮一塊參與座談的訊連董事長黃顯雄,則更不給台大教授們面子,還拿了自己連續兩次創業都失敗,最後是因為自己的老婆(張華禎),因為離開趨勢科技財務長的工作,被自己挖來當總經理之後,才讓自己的事業成功的故事,來挖苦台大教授們的工作令人羨慕,但是只聞上面空氣的迷思,如果不懂得走出校園學回行銷,恐怕這輩子想要成功,恐怕比登天還要難。黃顯雄此話一出,雖然得罪了台大教授們,不過倒是讓在台下聽講的葉紫華頻頻鼓掌,看來下次台大要再邀施振榮演講座談,只要找黃顯雄搭配,應該不會有問題的。