2008年，由於國際原油價格高漲，加上金融海嘯席捲而來，全球汽車業正面臨前所未有的景氣寒冬；當下，過去美國引以為傲的3大汽車廠，包括通用、福特、克萊斯勒，現正遭遇嚴重財務危機，甚至瀕臨破產邊緣，而近些年笑傲國際車壇的日本豐田汽車，獲利率也大幅下修。台灣汽車業的業績同樣冷清，然而，在這1、2月，各汽車廠為了拉抬2008年的業績，無不卯足了勁行銷，不是推出新車款，就是推出超值優惠，力圖對抗景氣寒冬。10月中，台灣本田推出HONDA FIT，積極開拓台灣市場，而和泰汽車則在11月10日，推出Altis 2.0車款，主打優異燃油效率與豪華舒適；而今年正值SUBARU成立第50周年，其除了提供購車族更多優惠，也將於台北市內湖成立旗艦展示中心，並將推出Subaru Impreza 1.5 / 2.0車款，主打「新日本風格顯學」。今年也是MAZDA Taiwan成立第10周年，推出「十年．賀歲祭」全車系試駕免費活動，而在11月底之前，試駕者更可參加iPhone 3G抽獎活動，努力提升人氣與買氣。
